Nomen est omen! Wie man mit dem richtigen Produktnamen Millionen verdient

ISBN-13: 9783638776516 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 36 str.

Volker Halstenberg

Opis

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, 4 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten des Uberflusses von Angeboten und Informationen kann ein extraordinarer Name einen Wettbewerbsvorteil schaffen, der sich millionenfach im Verkaufserfolg kapitalisiert. Beruhmtes Beispiel: Egoiste von Chanel. Das Parfum fuhrte lange unter einem unaussprechlichen Label ein unauffalliges Schattendasein. Erst der narzisstische, ICH-IDEALE Name (dazu ausfuhrlich in meinem Buch Power Brands & Brand Power' (http: //logos-verlag.de) und seine aus dem Rahmen fallende Inszenierung machten aus dem duftenden Ladenhuter einen Blockbuster. Neues Label = neue Identitat / neues Produkt. Alle Elemente im Marketing-Mix konnen variiert und nachjustiert werden. Man kann die Produktqualitat verbessern, die Packung modifizieren, den Preis erhohen, die Werbung kreativer gestalten oder die Vertriebskanale erweitern. Hat sich ein Angebot aber erst im Rahmen eines bestimmten Namens einen Namen gemacht, lasst sich daran - ohne gewaltige Wertvernichtung - nichts mehr andern. Namensgebung (Branding) sollte als definitive Angelegenheit verstanden werden, bei der die Alternativen wohl abzuwagen sind. Sechs will ich unter die Lupe nehmen: