Nischenshops im Onlinehandel: Erfolgsfaktoren

ISBN-13: 9783656690436 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 108 str.

Peggy Liebig

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Worms, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Als Anbieter und Einsteiger in den Onlinehandel stellt sich zu Beginn die Frage, ob man auf ein Massenprodukt mit einer sicheren Abnahme aufgrund des stabilen Angebots- und Nachfrageverhaltnisses mit groen Umsatz-, aber geringeren Gewinnmargen zielt, oder ob man sich fur die Bedienung eines Nischenmarkts mit geringeren Umsatz-, aber hohen Gewinnmargen entscheidet. Aus der Wettbewerbssicht steht man als Nischenanbieter mit seinem Angebot relativ allein da. Daher ergibt sich aus der Wettbewerbsperspektive fur den Nischenanbieter eine "Quasi-Monopolstellung." Diese Position begrundet sich aus Wettbewerbssicht schlichtweg in seiner Existenz, in der ein Nischenanbieter weniger gefahrdet ist als die anderen Marktteilnehmer. Die Bedienung der speziellen Nachfrage stellt damit einen existenziellen Aspekt bei der Strategiefindung fur einen Onlinehandler dar. Nischen im stationaren Handel unterliegen jedoch den Bestimmungen der Knappheit und dem Diktat des Standorts. Letzteres ist darauf angewiesen, seine knappe Ladenflache an lokale Abnehmer anzupassen. Fur jede Regalflache entsteht dem Einzelhandler Kosten, die gedeckt werden mussen. Die Fuller dieser Regalflachen sind daher i.d.R. keine Nischenprodukte, sondern Produkte die einen sicheren Umsatz schaffen und daher eher den Geschmack der Masse abdecken. Demzufolge werden im standortgebundenen Handel Nischenprodukte als Ladenhuter betrachtet, weshalb sich Handler meist gegen Nischenprodukte entschieden. Aus Sichtweise des stationaren Einzelhandlers ist diese Sortimentspolitik die einzig Logische, da Jene seinen Unterhalt sichert. Aus dem Blickwinkel des Nischenmarktes entsteht die Systematik von Angebot und Nachfrage aus der Knappheit, in Form von ungenugender Regalflache im stationaren Handel. Diese Wirtschaft