Nischenmarketing als Strategie im Electronic Commerce

ISBN-13: 9783640305360 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 80 str.

Florian Meisel

Opis

Magisterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3, Universitat Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Diplomarbeit wird die Thematik des Nischenmarketing als Erfolgs Strategie im Electronic Commerce behandelt.Ausgehend davon, dass immer mehr Konsumenten sich von Ihren Mitmenschen unterscheiden und abheben wollen gehen immer mehr Autoren davon aus, dass der Ruf nach Nischenprodukten auch im Electronic Commerce starker wird. Dementsprechend liegt es an den Unternehmen der Zukunft diese Nischen im Electronic Commerce zu entdecken und die neue Kundenbedürfnisse schnell zu erfüllen.Einer der Autoren, welche den Ruf nach der Nische einem internationalen Publikum zuganglich gemacht hat, ist Chris Anderson mit seiner Theorie des Long Tails. Hauptaussage dieser Theorie ist, dass alle Nischenprodukte in der Summe starker nachgefragt werden als die wohlbekannten Bestseller. Als Ursache dafür sieht er den technologischen Wandel durch die rasante Entwicklung des Internets und der daraus resultierenden Tatsache, dass jedem Kunden jederzeit alle gewünschten Produkte von jedem Ort der Welt aus zuganglich sind. Chris Anderson sieht in seiner Long Tail Theorie eine "Okonomie des Uberflusses" Der natürliche Engpasse, der zwischen Angebot und Nachfrage entsteht und bis dato beide Faktoren steuerte, verschwindet zunehmenst. Anderson fragt sich: "Was passieren würde, wenn alle Nischenprodukte addiert einen Markt ergeben würde, der so gro ist wie der Markt für Hits, wenn nicht sogar noch groer?" (Anderson, 2006; S.6) Zweifellos hat die Theorie des Long Tails einen starken Einfluss auf die zukünftigen Strategien der Electronic Commerce Unternehmen. Sowohl auf Preisstrategien als auch auf Marketingstrategien. Zusatzlich dazu schafft die Long Tail Theorie zusatzliche Effekte, welche sich auf die Strategie der Unternehmen auswirken konnen und in dieser Diplomarbeit behandelt werden s