ISBN-13: 9783842873506 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 106 str.
ISBN-13: 9783842873506 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 106 str.
Die Rahmenbedingungen der Vermarktung von schnell drehenden Konsumgutern (FMCG) haben sich in den letzten Jahren drastisch verscharft. Immer haufiger entstehen Wettbewerbsvorteile ausschliesslich durch treffsichere Befriedigung emotionaler Bedurfnisse. Auf gesattigten Markten mit austauschbaren Angeboten sowie der Informationsuberlastung der Konsumenten und der Erlebnisorientierung vieler Zielgruppen, gewinnt das Verpackungsdesign im Rahmen des Marketing-Mix stark an Bedeutung. Die meisten Kaufentscheidungen fur FMCG werden erst auf der Verkaufsflache des Einzelhandels getroffen. Dabei ist das Verpackungsdesign in vielen Fallen das einzige Instrument zur Kommunikation mit den Konsumenten. Von der reinen schutzenden Umhullung bis hin zur dekorativen Verpackung, mit inhaltlichem Anspruch und Intention ubernimmt es die Funktion des 'stillen Verkaufers' und spielt als zentraler Verkaufer am POS eine bedeutende Rolle. Allerdings ist in der Praxis immer wieder festzustellen, dass der Gestaltungsprozess eines Verpackungsdesigns oft durch das Trial-and-Error-Prinzip gepragt ist. Daher ist das Ziel dieses Beitrags, aufbauend auf den Erkenntnissen der Konsumentenverhaltensforschung und unter Einbeziehung der Designlehre und Psychologie, herauszufinden, welche Verpackungsmerkmale eines Lippenstiftes dem Konsumenten einen Nutzen stiften und wie die Lippenstiftverpackung gestaltet sein sollte, damit sie fur seinen Verwender nutzenmaximal wird. Anders gesagt: Es interessiert, wie das Verpackungsdesign das Kaufentscheidungsverhalten positiv beeinflussen kann. Vor diesem Hintergrund wird unter Anwendung der Choice-Based Conjoint-Analyse gezeigt, welchen Teilnutzen die einzelnen Lippenstiftverpackungsmerkmale zum Gesamtnutzen beitragen. Ausserdem werden in der empirischen Studie die unterschiedlichen Segmente der designorientierten und nicht-designorientierten Probanden analysiert. Es zeigt sich, dass die Farbe des Verpackungsdesigns sowohl bei der Betrachtung aller Probanden als auch"