Next Level CMO: Wie sich die Rolle des Marketings völlig verändert

ISBN-13: 9783948580452 / Niemiecki / Miękka / 2022 / 320 str.

Martin Recke;Adam Tinworth;Matthias Schrader

Spis treści

Vorwort: Ready Player OneVon Matthias SchraderLaura EschrichtGlobal Marketing Director, ZalandoSven MarkschlägerChief Digital Officer, KrombacherJustina RokitaChief Marketing Officer, MoiaJenny FleischerCEO, babymarkt.deVolker WeinleinMitgründer von kiukiu, ehemals CMO bei Katjes InternationalMaria von Scheel-PlessenDirector EMEA Media, GucciMauricio BaruccaHead of Marketing, BarmerIsabelle ConnerGroup Chief Marketing & Customer Officer, GeneraliPatricia CorsiGlobal Chief Marketing, Digital and Information Officer, Bayer Consumer HealthJohn SchoolcraftGlobal Chief Creative Officer, Oatly ABLena JüngstCo-Founder & Chief Evangelist, air upJakob BerndtCo-Founder, TomorrowYnzo van ZantenPost-Purpose Preacher, ehemaliger Chief Evangelist bei Tony's ChocolonelyDebora van der Zee-DenekampVice President Foods Benelux, UnileverMartin DrustBrand, Digital, Strategy, FC St. PauliFelix JahnenDigital Transformation Meister, JägermeisterBjörn SchickChief Experience Officer, smart EuropeBeate RosenthalPartner Global Consumer & Health Platform, Roland Berger, ehemals CMO bei StadaThomas ZimmermannCEO, Free NowMichael vom SondernGeschäftsführer und CMO, onQuality, ehemals Global Head of Digital Marketing & Sales bei tesaJenny GrunerDirector Global Digital Marketing, Hapag-LloydAna AndjelicBrand Executive und einer der "World's Most Influential CMOs" von ForbesFazit: Zeit für ein neues LevelGlossar

O autorze

Martin Recke ist Unternehmensredakteur bei Accenture Song. Er hat Bücher wie "Transformationale Produkte" (von Matthias Schrader), "Parallelwelten" (auf Englisch) und "The Great Redesign" (2020) veröffentlicht und schreibt regelmäßig für das NEXT Insights Blog.2006 war er Mitbegründer der renommierten NEXT Conference. Martin war von 2001 bis 2021 im Bereich Marketing und Kommunikation bei SinnerSchrader tätig. Er ist Politikwissenschaftler und Blogger mit journalistischem Hintergrund. Adam Tinworth ist Wirtschaftsjournalist und schreibt seit dem Dotcom-Boom in den 1990er-Jahren über die Digitalisierung des Geschäftslebens. Er schreibt seit über einem Jahrzehnt für NEXT Insights und seit fast 20 Jahren für sein eigenes Blog One Man & His Blog.Neben seiner Schreibtätigkeit berät er digitale Unternehmen zu ihren Strategien für Online-Inhalte und hält Vorlesungen über Fähigkeiten und Strategien zur Einbindung des Publikums an der City, University of London. Matthias Schrader ist einer der digitalen Pioniere in Europa. Mitte der 90er Jahre gründete er die digitale Marketing- und Werbeagentur SinnerSchrader und begann, E-Commerce-Lösungen für Start-ups wie Intershop, Ricardo und buecher.de zu entwickeln, die dadurch früher als erwartet an die Börse gehen konnten. Im Jahr 1999 ging SinnerSchrader selbst an die Börse und war eines der wenigen jungen Unternehmen, die die so genannte "New Economy" überlebten und gestärkt aus ihr hervorgingen. 2006 gründete Schrader die NEXT Conference, die sich zur führenden Konferenz für digitale Transformation in Europa entwickelt hat. Im Jahr 2017 übernahm die weltweit tätige Management- und Technologieberatung Accenture für einen neunstelligen Betrag eine Mehrheitsbeteiligung an SinnerSchrader. Heute leitet Matthias Schrader Accenture Song in Deutschland, Österreich und der Schweiz.