Neuromarketing. Modernes Markenmanagement für Luxusgüter

ISBN-13: 9783638951401 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 176 str.

Patrick Metz

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universitat Wurzburg (Julius-Maximilians- Universitat Wurzburg), Veranstaltung: Diplomanden-Seminar, 120 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Insbesondere wird hierbei der Markt fur Luxusguter genauer betrachtet. Luxusguter sind an sich durch einen hohen emotional-symbolischen Zusatznutzen gekennzeichnet. Zunachst werden in Kapitel 2 die konzeptionellen Grundlagen erarbeitet, wobei insbesondere auf das gegenwartige Verstandnis von Marken und Luxus eingegangen wird. Darauf aufbauend werden Luxusguter definiert, und die unterschiedliche Betrachtungsweise gegenuber Luxusmarken und deren Funktionen herausgestellt. Weiterhin werden Motive fur den Konsum von Luxusmarken isoliert dargelegt, um sie anschlieend in einen ganzheitlichen Bezugsrahmen zu integrieren. Abschlieend wird in Kapitel 2 auf die Internationalisierung von Luxusmarken eingegangen. In Kapitel 3 werden die Besonderheiten des Managements von Luxusmarken ausfuhrlich diskutiert. Dazu wird zunachst das Modell des identitatsbasierten Markenmanagements eingefuhrt. Insbesondere fur Luxusmarken werden schlielich strategische und operative Ziele eines erfolgreichen Markenmanagements im Konstrukt des identitatsbasierten Markenmanagements identifiziert und aufgezeigt, wie diese Ziele im Managementprozess erreicht werden konnen. In Kapitel 4 wird das Kaufverhalten mithilfe des verhaltenswissenschaftlichen Ansatzes analysiert. Zu Beginn werden klassische Verhaltenstheorien vorgestellt, anschlieend deren Grenzen bei der Erklarung von Kauf- und Entscheidungsverhalten eines Konsumenten aufgezeigt. Mit dem Ziel, ein besseres Verstandnis der Wirkung von Marken auf den Konsumenten zu bekommen, wird darauf aufbauend das Instrument Neuromarketing eingefuhrt. Anhand der Funktionsweise des menschlichen Gehirns und der neurowissenschaftlic