Neuromarketing. Innovation oder Hype im Marketing?

ISBN-13: 9783656432715 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 60 str.

Elke Hermeneit

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Padagogische Hochschule Freiburg im Breisgau, Veranstaltung: Wirtschaftswerbung gestern und heute, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Worte des Warenhausbesitzers John Wanamaker sind nach hundert Jahren noch immer auerst aktuell: "Die Halfte meines Werbeetats ist verschwendet. Das Problem ist: Ich wei nicht, welche Halfte." Heute scheitern etwa 80 Prozent der neu eingefuhrten Produkte, obwohl im Vorfeld intensiv Marktforschung betrieben wurde. Jedes Jahr mussen deswegen etwa 20.000 Produkte nach kurzer Zeit wieder vom weltweiten Markt genommen werden. Nach Angaben der Gesellschaft fur Konsumforschung (GfK) wird dadurch jahrlich eine Summe von 10 Milliarden Euro verschwendet. Die Schlussfolgerung, dass die bisherigen Steuerungs- und Planungsinstrumente der Marketing-Fachleute unzureichend sind, liegt nahe. Die klassische Marktforschung stot an ihre Grenzen, denn Kaufer konnen keine Auskunft fur ihre Urteile und Praferenzen geben, da viele Signale unbewusst wirken und Kaufentscheidungen "aus dem Bauch heraus" getroffen werden. Die Konsumforscher gieren folglich nach objektiven Methoden. Diese liefert die klinische Neurologie: Gehirnscans sind gemeinhin unbestechlich. Sie sind weder unentschlossen noch verweigern sie die Aussage oder schlieen sich, wie es oft in Gruppendiskussionen geschieht, der Mehrheitsmeinung an. Die objektiven Daten des "Neuroimaging" suggerieren auf den ersten Blick Einfachheit und Eindeutigkeit und tragen damit zum aktuellen Interesse an der Art der Forschung bei. Ziel dieser Arbeit ist es, wichtige Erkenntnisse der Hirnforschung zusammenzutragen, bedeutende Ergebnisse des Neuromarketings darzustellen und ein Modell fur die Marketingpraxis vorzustellen. Zu guter Letzt wird der Blick in die Zukunft wandern: Inwieweit ist Neuromarketing innovativ? Handelt es sich bei dieser jungen Disziplin nur um einen Hype od