Neuromarketing: Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen

ISBN-13: 9783834925725 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 349 str.

Gerhard Raab; Oliver Gernsheimer; Maik Schindler

Opis

Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet des Neuromarketing. Als interdisziplinarer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets darin, neue Erkenntnisse fur das Marketing zu generieren.

Spis treści

Einführung in die Welt des Neuromarketing; Neurobiologische und neurophysiologische Grundlagen; Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften; Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing; Empirische Untersuchung zur Markenwahrnehmung, Zusammenfassung und Ausblick des Themengebiets

O autorze

Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt Marketing und Psychologie an der Hochschule Ludwigshafen am Rhein.
Oliver Gernsheimer ist geschäftsführender Direktor in einem international agierenden Chemieunternnehmen.
Maik Schindler ist Produktmanager einer regionalen Business Unit
in einem international agierenden Chemieunternehmen.

Blurb

Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren. Die Autoren geben in dieser überarbeiteten und aktualisierten Auflage einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen und Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.

 

Der Inhalt

·         Neurobiologische und neurophysiologische Grundlagen

·         Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften

·         Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing

 

Die Zielgruppen

·         Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Sozialwissenschaften mit den Schwerpunkten Neuromarketing, Marketing, Vertrieb, Käufer- und Konsumentenverhalten

·         Praktiker aus dem Bereich Marketing, Vertrieb und Marktforschung

 

Die Autoren

Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt Marketing und Psychologie an der Hochschule Ludwigshafen am Rhein.
Oliver Gernsheimer ist geschäftsführender Direktor in einem international agierenden Chemieunternnehmen.
Maik Schindler ist Produktmanager einer regionalen Business Unit in einem international agierenden Chemieunternehmen.