Neuromarketing. Chancen und Grenzen

ISBN-13: 9783656608080 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 24 str.

Giulio Incoronato

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Folgenden Hausarbeit, soll anlehnend an ein Impulsreferat im Rahmen des Moduls Werbung und Marketing, zunachst ein Uberblick uber das Themenfeld Neuromarketing verschafft werden. Des Weiteren, wird eine kritische Auseinandersetzung hinsichtlich der Moglichkeiten und Grenzen des Neuromarketings, einen umfassenden Einblick in die Thematik verschaffen. Zu Beginn der Hausarbeit wird der Terminus Neuromarketing in seiner Begrifflichkeit erlautert, worauf folgend, eine elementare Theorie des Neuromarketings vorgestellt wird, um anschlieend die Chancen und Grenzen des neuentstandenen Feld zu untersuchen und kritisch zu betrachten. Bevor dann letztendlich ein personliches Fazit dargelegt wird, soll im Voraus noch ein Einblick in zwei sehr verwandte Gebiete des Neuromarketings verschafft werden.

Spis treści

Zusammenfassung Literaturübersicht 1. Terminus Neuromarketing 2. Neurobiologische Zielgruppen-Segmentierung 2.1. Die menschlichen Emotionssysteme 2.2. Der limbische Ansatz 3. Chancen und Grenzen 3.1. Hinführung 3.2. Der Mehrwert des Neuromarketings 4. Kooperation auf interdisziplinärer Basis 5. Fazit 6. Literaturverzeichnis 7. Abbildungsverzeichnis