Neuprodukteinführungsstrategien Schnelldrehender Konsumgüter: Eine Empirische Wirkungsanalyse Des Marketing Mix

ISBN-13: 9783834925541 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 221 str.

Tilo F. Halaszovich

Opis

Tilo F. Halaszovich quantifiziert mit Hilfe dynamischer Paneldatenmodelle aus verschiedenen europaischen Landern den Einfluss des Marketing Mix auf unterschiedliche Groen des Markterfolgs.

Spis treści

Neuprodukterfolgsforschung; Neuprodukteinführung schnelldrehender Konsumgüter; Dynamische Paneldatenanalyse

O autorze

Dr. Tilo F. Halaszovich promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

Blurb

Neue Produkte erfolgreich in den Markt einzuführen stellt heute mehr denn je eine zwingende Voraussetzung für den nachhaltigen Unternehmenserfolg dar. Dies gilt besonders für Hersteller schnelldrehender Konsumgüter, die neben einem zusehends mächtigeren Handel, mit kurzen Produktlebenszyklen und intensivem Wettbewerb konfrontiert sind. Tilo F. Halaszovich quantifiziert mit Hilfe dynamischer Paneldatenmodelle aus verschiedenen europäischen Ländern den Einfluss des Marketing Mix auf unterschiedliche Größen des Markterfolgs, um hierdurch eine operativ umsetzbare Steuerung und Erfolgsoptimierung der Einführungsphase zu ermöglichen.