Neupositionierung durch den Slogan - Am Beispiel des Fernsehsenders RTL

ISBN-13: 9783638687942 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 76 str.

Carolin Gromball; Nina Ziegler

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat Augsburg, 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Fruher war alles anders. Auch der Fernsehkonsum. Fernab von Kabel-Sendern und Pay-TV konnte der deutsche Burger zwischen einer handvoll Sendern wahlen, wobei ihm die Annehmlichkeiten einer Fernbedienung noch verwehrt blieben. Heutzutage hingegen zappen wir uns durch die bunte Fernsehwelt und die Anzahl der empfangenen Fernsehkanale garantiert, dass nahezu jeder zu jederzeit ein interessantes Programm fur sich findet. Doch die Suche nach dem passenden Programm, welche auerdem bei der Beteiligung mehrerer Personen ein nicht zu unterschatzendes Streitpotential bereithalt, wird in Zukunft durch die Verbreitung des digitalen Fernsehens erschwert werden: Durch die dafur charakteristische Spezialisierung der Sender auf ein gewisses Genre (Sport, Reportagen, Wissensmagazine etc.) wird die Individualisierung des modernen Fernsehkonsums neue Dimensionen erreichen. Zur Freude fernsehbegeisterter Burger - und zum Leid der ubrigen Sender, da die Zahl der Wettbewerber somit steigt. Da die "neue Konkurrenz" ein innovatives Fernsehformat prasentiert, drangt sie in die Marktnischen und verscharft den Kampf um Marktanteile.