Neue Chancen für das Marketing durch Internet-basierte Trendforschung

ISBN-13: 9783838618388 / Niemiecki / Miękka / 1999 / 124 str.

Bernd Messer

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Arbeit soll Mittelstandler und Unternehmensgrunder in die Lage versetzen, dass angestammte Aufspuren von Chancen und Gefahren fur die Unternehmung mit Hilfe des Internet zu systematisieren. Hierbei soll an die Fahigkeit von Unternehmen und Verantwortlichen angeknupft werden, die in der Praxis haufig anzutreffen ist: die intuitive Ermittlung von Bedurfnisstrukturen und Problembereitstellungen. Die Anerkennung der Tatsache, dass es sich bei unternehmerischen Handeln auch um einen kreativen und schopferischen Proze handelt, fuhrt hierbei zu der Konsequenz, dass es bei dem vorgestellten Instrument nicht nur ausschlielich um eine Systematisierung zu gehen hat, sondern um eine Methode die durch ihre Anwendung den Benutzer in die Lage versetzt den Instinkt fur strategische Chancen kontinuierlich zu scharfen und gleichzeitig zu lernen in alternativen Zukunftsbildern zu denken. Gang der Untersuchung: Der damit angesprochenen Bewusstseinsebene - der der gleiche Stellenwert eingeraumt werden soll wie der tatsachlichen Vorgehensweise - wird dadurch Rechnung getragen, dass im ersten Abschnitt die Ursache fur unternehmerischen Erfolg in der Vergangenheit und die notwendigen Anforderungen in der Zukunft dargestellt werden. Methodisch wird anschlieend durch eine kreative Synthese von betriebswirtschaftlicher Fruhaufklarung und klassischer Trendforschung in Verbindung mit Methoden des kreativen Ideenmanagements der Begriff der Internet-basierten Trendforschung entwickelt. Um eine nachvollziehbare Einordnung zu erreichen, was die Internet-basierte Trendforschung zu leisten im Stande ist, werden vorher die in der Betriebswirtschaft verwendeten Verfahren der Umweltanalyse und die mit ihr eng verbundenen Instrumente der strategischen Fruhaufklarung sowie die klassische Trendforschung beschrieben. Anschlieend soll die Internet-basierte Trendforschung anhand des Copernic-Suchsystems und des Programmes MemoWeb vorgestellt werden, um anhan