Netzwerkmarketing und Risikomanagement: Risikopotentiale sozialer Vernetzungsstrategien und Konzepte einer Risikohandhabung

ISBN-13: 9783638653176 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 60 str.

Holger Ladenthin

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitat Hannover (Institut fur Betriebsforschung/Lehrstuhl Marketing II), Veranstaltung: Internationales Marketing, Investitionsgutermarketing, E-Business, 55 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Weltwirtschaftliche Austauschprozesse und interpersonelle Kommunikation vollziehen sich immer starker innerhalb von (sozialen) Netzwerken. Die Ursachen fur diese Entwicklungen sind vielfaltig. Zum einen ermoglichen die Offnung und Liberalisierung vieler Markte im Zuge der Globalisierung einen weltweiten Austausch von Gutern und Dienstleistungen. Auf der anderen Seite schafft die rasante Verbreitung moderner Kommunikations- und Informationstechniken vollig neue Moglichkeiten fur soziale Vernetzungen, den Absatz von Gutern sowie den Meinungsaustausch uber Produkte und Dienstleistungen. Vor diesem Hintergrund gewinnt die Netzwerkthematik auch im Marketing immer mehr an Bedeutung. Um angemessen auf die zunehmende Netzwerkbildung zu reagieren, wurden verschiedene Ansatze des Netzwerkmarketings entwickelt, in denen es unter anderem um den Aufbau und die Pflege von Netzwerken sowie die Nutzung von mit sozialen Vernetzungsstrategien einhergehenden Chancen geht. Allerdings stehen den Chancen sozialer Vernetzung auch Risiken gegenuber. Aus diesem Grund sollten der Marketingbereich im Allgemeinen und das Netzwerkmarketing im Besonderen stets durch ein adaquates Risikomanagement begleitet werden, um die Gefahren sozialer Vernetzungsstrategien fur Unternehmen fruhzeitig identifizieren und Manahmen zur Risikohandhabung einleiten zu konnen. Ziel dieser Arbeit ist es, Risikopotenziale sozialer Vernetzungsstrategien im Zusammenhang mit Netzwerkmarketing zu identifizieren und zu erlautern sowie Konzepte einer Risikohandhabung aufzuzeigen. In diesem Zusammenhang stellt sich insbesondere die Frage, wie si