Neo-institutionelle Perspektiven auf die PR-Beratung

ISBN-13: 9783656619109 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 36 str.

Lars Urhahn

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 1,0, Hochschule Osnabruck (Institut fur Kommunikationsmanagement), Veranstaltung: Berufsfeld Agentur/ Consultant, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen - durch die Globalisierung gepragten - Welt bewegen sich Individuen fast uberall im Spannungsfeld von Organisationen. Egal welchen Aktivitaten man sein alltagliches Leben widmet, stets kommt man direkt oder indirekt mit Organisationen in Beruhrung. "Erziehung erfolgt zu weiten Teilen in Kindergarten und Schulen. Wenn von Religion die Rede ist, dann sind in der Regel auch kirchliche Organisationen angesprochen. Beim Rechtswesen denkt man schnell an Gerichte und Anwaltskanzleien, beim Gesundheitssystem an Krankenhauser, Pflegeheime und Krankenkassen" - die Liste der von Organisationen durchdrungenen Gesellschaftskomplexe liee sich beliebig fortfuhren. Verfechter der Organisationstheorie sprechen mittlerweile sogar von einer "Organisationsgesellschaft." Organisationen bieten Individuen dabei quasi eine Art Orientierungsrahmen, durch dessen Hilfe sie ihren Alltag in einer komplexen Welt strukturieren konnen. Manche Organisationen erreichen in diesem Zusammenhang einen so hohen Legitimitatsstatus, dass sie von den Akteuren einer Gesellschaft irgendwann kaum noch hinterfragt und gewissermaen als ontologisch gegeben erachtet werden. Dass Organisationen jedoch nicht nur auf andere Parameter - wie Akteure und ihre Handlungen - einwirken, sondern ihrerseits unter dem Einfluss bestimmter Faktoren stehen, ist heruntergebrochen auf eine simplifizierende Formel, eine der Hauptthesen des organisationalen Neo-Institutionalismus (NI). Als mageblichen Einflussfaktor auf Organisationen macht der NI dabei - wie es der Name bereits suggeriert - Institutionen aus, die durch verschiedene Prozesse auf Organisationen einwirken. Schon einer der Vorreiter der Disziplin, der Soziologe Emile Durkheim (1858-1918) betonte die Wichtig