ISBN-13: 9783638919029 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 60 str.
Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Politik - Internationale Politik - Region: USA, Note: 1,0, Heinrich-Heine-Universitat Dusseldorf, 9 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung Negative Campaigning hat in den letzten Jahren viel Beachtung in den USA bekommen. Nicht nur Political Consultants, sondern auch namhafte Wissenschaftler haben sich mit dem Phanomen beschaftigt. Negativwahlkampf spaltet die Nation: fur Political Consultants ist Negative Campaigning ein wirkungsvolles, unverzichtbares Instrument fur den Wahlsieg des eigenen Kandidaten, wie Victor Kamber, ein demokratischer Berater, eindrucksvoll formuliert: "Its easier to give voters a negative impression of your opponent than it is to improve their image of you, especially if you are already viewed negatively. The best way to win is by bringing the other guy down, not bringing yourself up." Die gangige Meinung unter Wahlkampfberatern ist, dass negative Wahlwerbung von den Rezipienten mit hoherer Aufmerksamkeit verfolgt wird; zudem scheint sie besser erinnert zu werden und hat demzufolge einen hoheren Informationswert. Doch viele Wissenschaftler sehen Negativwahlkampf als den Grund fur die immer geringer werdende Wahlbeteiligung und um sich greifende politische Apathie: "The electorate has grown weary of the nastiness and negativity of campaigns. They are mad at the candidates, mad at the parties, mad at the media, and mad at anyone else who steps into the electoral arena. Many people now choose to stay home on election day ...] If venom isnt really what the public is after, why do candidates insist on going negative?" In meiner Arbeit mochte ich Antworten darauf finden, ob Negative Campaigning seinen schlechten Ruf verdient. Ist Negative Campaigning nicht unverzichtbar fur den Wahler, um zu einer Wahlentscheidung zu kommen? Schurt es Apathie unter der Wahlerschaft? Oder hilft es, die Wahler zu mobilisieren? Und wenn Negativwahlkampf erlaubt ist, wo sind di