Negative Campaigning: Die Wirkung Und Entwicklung Negativer Politischer Werbung in Der Bundesrepublik

ISBN-13: 9783658082116 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 347 str.

Daniel Schmucking

Opis

Daniel Schmucking untersucht, wie sich negative Wahlwerbekampagnen in Deutschland qualitativ und quantitativ entwickelt haben und pruft, welche Auswirkungen sie auf die Meinungsbildung der Wahler haben. Als Datengrundlage dienen hierbei die Archive der politischen Stiftungen, Zeitungs- und Zeitschriftenarchive sowie Monografien uber die bundesdeutschen Wahlkampfe. Der Autor untersucht die direkte Wirkung von Negativkampagnen auf die Meinungsbildung der Wahler zudem mit Hilfe eines sozialwissenschaftlichen Experiments. Obwohl zugespitzte Auseinandersetzungen mit dem politischen Gegner zur Realitat der deutschen Wahlkampffuhrung gehoren, weisen die politisch Handelnden "Negative Campaigning" weit von sich. Denn hierzulande werden darunter verbale Schlammschlachten und Schmutzkampagnen verstanden, die nicht dem politischen Ethos der Bundesrepublik entsprechen.

Spis treści

Elemente von Negativkampagnen.- Wirkung von negativen Wahlkampagnen.- Negativkampagnen in Marketing und Wirtschaft.- Entwicklung von Negative Campaigning.

O autorze

Daniel Schmücking promovierte an der Friedrich-Schiller-Universität Jena, war Referent und Wahlkämpfer einer politischen Partei in Thüringen und ist Leiter des Auslandsbüros der Konrad-Adenauer-Stiftung in der Mongolei.

Blurb

Daniel Schmücking untersucht, wie sich negative Wahlwerbekampagnen in Deutschland qualitativ und quantitativ entwickelt haben und prüft, welche Auswirkungen sie auf die Meinungsbildung der Wähler haben. Als Datengrundlage dienen hierbei die Archive der politischen Stiftungen, Zeitungs- und Zeitschriftenarchive sowie Monografien über die bundesdeutschen Wahlkämpfe. Der Autor untersucht die direkte Wirkung von Negativkampagnen auf die Meinungsbildung der Wähler zudem mit Hilfe eines sozialwissenschaftlichen Experiments. Obwohl zugespitzte Auseinandersetzungen mit dem politischen Gegner zur Realität der deutschen Wahlkampfführung gehören, weisen die politisch Handelnden „Negative Campaigning“ weit von sich. Denn hierzulande werden darunter verbale Schlammschlachten und Schmutzkampagnen verstanden, die nicht dem politischen Ethos der Bundesrepublik entsprechen.   

Der Inhalt

• Elemente von Negativkampagnen
• Wirkung von negativen Wahlkampagnen
• Negativkampagnen in Marketing und Wirtschaft
•  Entwicklung von Negative Campaigning 

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende der Politik- und Kommunikationswissenschaften und der Psychologie
• Wahlkämpfer, Wahlkampfmanager und -berater sowie Mitglieder politischer Parteien 

Der Autor

Daniel Schmücking promovierte an der Friedrich-Schiller-Universität Jena, war Referent und Wahlkämpfer einer politischen Partei in Thüringen und ist Leiter des Auslandsbüros der Konrad-Adenauer-Stiftung in der Mongolei.