ISBN-13: 9783656674948 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 236 str.
ISBN-13: 9783656674948 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 236 str.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: Sehr gut, Universitat Wien (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Zielsetzung: Die hier vorliegende Forschungsarbeit hat untersucht, welchen Anteil Negative Campaigning im Microblogging Kanal Twitter im US-amerikanischen Prasidentschaftswahlkampf 2012 eingenommen hat. Ausgehend von US-amerikanischen und europaischen Studien, welche einen immensen Anstieg an Negativitatstendenzen in Wahlkampfen, vor allem in TV-Spots, feststellten, lag der Fokus dieser Untersuchung auf dem Online-Campaigning. Weiters wurde untersucht, ob Personalisierung- sowie Emotionalisierungstendenzen in der Online-Kommunikation der Prasidentschaftskandidaten Barack Obama und Mitt Romney festgestellt werden konnten. Der Prasidentschaftswahlkampf 2012 wird, unter besonderer Berucksichtigung von Social Media und dem Microblog Twitter, mit klassischen kommunikations- und politikwissenschaftlichen Begriffen wie jeden der politischen Kommunikation, dem Framing und dem Agenda-Setting erklart. In diesem Zusammenhang wird versucht, sich dem Thema der gesellschaftlichen Veranderungen durch digitale Medien anzunahern. Forschungsdesign & Methode: Die vorliegende Diplomarbeit prasentiert eine quantitative Inhaltsanalyse der Tweets der Hauptaccounts der Prasidentschaftskandidaten Mitt Romney und Barack Obama im Zeitraum vom 26. Juni 2012 bis 10. November 2012. Ergebnisse: Negative Campaigning ist im Jahr 2012 auch im Online-Bereich angekommen. Mitt Romneys Account veroffentlichte im oben genannten Zeitraum sogar mehr negativ gefarbte Twitter-Beitrage als positive oder neutrale. Prognosen fur das Jahr 2016 konnten auch bereits getroffen werden: Negative Campaigning wird auch im nachsten Prasidentschaftswahlkampf eine wichtige Rolle im Online-Bereich spielen. Relevanz: Twitter hat in den letzten Jahren in der politischen Kommunikation stark an Relevanz z