Naming für erfolgreiche Marken : Strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis

ISBN-13: 9783648145326 / Niemiecki / Twarda / 2020 / 191 str.

Bernd M. Samland

Opis

Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch liefert neben einem kurzen geschichtlichen Abriss, der Definition sowie Einordnung von Markennamen, die bestmöglichen Lösungen für Ihre Namingaufgabe. So können teure Fehler vermieden und alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.Inhalte:Aktueller Forschungsstand und praxisnahe TippsSo werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartigMarkenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte AspekteZahlreiche Fallbeispiele

O autorze

Dr. Bernd M. Samland ist Gründer und Geschäftsführer von Endmark, Europas führender Agentur für Benennungsmarketing. Er verantwortet seit 26 Jahren die Entwicklung von über 2.000 Markennamen in fast allen Branchen, darunter Corporate Brands wie VOX, PARSHIP, SERWAYS und REMONDIS sowie Produktmarken wie LASCANA (Dessous) oder Automodell-Namen wie MOKKA (Opel) und TIGUAN (Volkswagen).