Nach der Klimakatastrophe - Diesel, Baudrillard und die postmoderne Werbung

ISBN-13: 9783638921879 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 60 str.

Frank Dersch

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitat Konstanz, 18 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Mode-Katalog von Diesel zeigt sich aufgrund seiner Gestaltung nicht nur den postmodernen Kommunikationsbedingungen gewachsen, sondern integriert einen zentralen Punkt der postmodernen Theoriebildung, namlich Baudrillards Simulationstheorie. Dies geschieht dadurch, dass die Mode in einer simulierten Welt nach der Klimakatastrophe prasentiert wird. Legt nun dieses Zusammenfallen eine besondere Verbindung zwischen Postmoderne und Mode nahe oder stellt Diesel mit seinem Katalog eine Ausnahme dar? Ersteres scheint der Fall zu sein, denn sonst wurde Gail Faurschou nicht bereits 1988 feststellen, dass Mode zu der "commodity 'par exellence'" der Postmoderne geworden ist; sonst wurde Baudrillard der Mode kein ganzes Kapitel in "Der symbolische Tausch und der Tod widmen," um die spezifischen Bedingungen des Modediskurses als Merkmal der eigenen Zeit zu exponieren. Die strukturelle Affinitat zwischen Postmoderne und Mode widerlegt somit die Annahme, dass Diesel in seinem Katalog rein zufallig die Simulation als gestalterisches Prinzip einbinden konnte. Wenn also diese direkte Verbindung zwischen Mode und Postmoderne existiert, so liee sich nun hier im konkreten Fall fragen, inwiefern es Uberschneidungen und Analogien zwischen Baudrillards Simulationstheorie und dem "World's coolest Hotspots Guide" gibt. Welche Theoreme der Simulation finden sich also in einem unter postmodernen Vorzeichen konzipierten Modekatalog des Jahres 2007 wieder? Um dies herauszufinden, stelle ich zuerst die Grundzuge der Simulationstheorie vor, um sie daraufhin mit dem Diesel-Katalog abzugleichen. Dabei soll jedoch nicht die Frage aufgeworfen werden, ob der Katalog die Theorie ausschlielich illustriert oder veranschaulicht, was von einer Medienvergessenheit zeugen wurde, sonder