Musikvertrieb über das Internet: Eine Analyse der Nutzenpotenziale aus Sicht der Endkunden

ISBN-13: 9783838652948 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 168 str.

Michael Rudloff

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Zahlreiche Autoren und Unternehmensberatungen haben sich mittlerweile mit dem Musikvertrieb uber das Internet auseinandergesetzt und die Folgen dieser Entwicklungen fur die Musikindustrie dargestellt. Wenig Beachtung fanden dabei meist die letztendlich entscheidenden Konsumenten. So resultierten die hohen Nutzerzahlen von Napster nicht zuletzt aus dem groen kostenlosen Angebot von Musiktiteln, eine nicht zu unterschatzende Hurde bei den Bemuhungen der Musikindustrie ein eigenes kommerzielles Angebot aufzustellen und zu etablieren. Ziel der vorliegenden Diplomarbeit ist es das Nachfrageverhalten der Endkunden eines internetbasierten Musikvertriebs naher zu analysieren. Insbesondere interessieren dabei, welche Vor- und Nachteile die Konsumenten dem Kauf von Musik uber das Internet beimessen und welche Faktoren u.U. entscheidend fur die Akzeptanz neuer Vertriebswege sind. Gang der Untersuchung: In den theoretischen Uberlegungen werden dafur zunachst die zentralen Akteure des klassischen Musikmarkts naher charakterisiert. Insbesondere die Tontragerindustrie, in Gestalt von Herstellern und Handel, steht dabei im Mittelpunkt der Betrachtungen, da sie nicht nur umsatzmaig eine zentrale Stellung bei der wirtschaftlichen Verwertung des Produkts „Musik" einnimmt. Vielmehr droht der Branche durch die Virtualisierung der Geschaftstatigkeit der Wegfall ihrer Existenzgrundlage, wenn es nicht gelingt sich auf die neuen Rahmenbedingungen einzustellen. Anschlieend wird der Einfluss des Internet auf den Musikvertrieb dargestellt. Ausgehend von relevanten Entwicklungen der weiteren Umwelt, wie z.B. technologische Entwicklungen in den Bereichen der Datenubertragung, Peer-to-Peer-Netzwerke oder Endgerate, aber auch rechtliche Neuordnungen und die Ausweitung der Internet-Okonomie, werden dabei zunachst die klassischen Vertriebsstrukturen und -wege beschrieben. Im Anschluss daran werden die neuen Moglichkeiten, die sich im Zusammenhang mit dem Internet er