Musik - ein Medium der Wirtschaftskommunikation?

ISBN-13: 9783838671444 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 116 str.

Christian Muller

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftswissenschaften II), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Musik wirkt auf Menschen. Jeder kann das aus seiner personlichen Erfahrung bestatigen. Musik fasziniert Menschen, gefallt oder missfallt ihnen, lasst sie traumen, tanzen, andachtig lauschen, verzweifeln oder in Massen in Konzerte stromen. Aus diesem Grund hat sich bereits eine Reihe von wissenschaftlichen Untersuchungen mit Musik beschaftigt. Musik spielt auch in verschiedenen Instrumenten der Wirtschaftskommunikation eine Rolle. So gibt es musikalisch untermalte Werbespots in Funk und Fernsehen, Musik in Supermarkten und Kaufhausern, es gibt musikalisch gestaltete Events und das Sponsoring von Kunstlern und Konzerten. Doch es gibt bislang noch keine Ansatze fur den ubergreifenden und integrierten Einsatz musikalischer Elemente in der Unternehmenskommunikation. Der Begriff der Corporate Acoustics existiert zwar, wird jedoch nur in Bezug auf einzelne der oben erwahnten Einsatzfelder von Musik in der Wirtschaftskommunikation verwendet. Dabei besteht fur Unternehmen in unserer Zeit mehr denn je die Aufgabe, ihre Produkte mit praferenzbildenden Attributen auszustatten, die es den Konsumenten ermoglichen, eine Beschrankung der wahrgenommenen Vielzahl von Marken und Produkten vorzunehmen. In der Kommunikation dieser Attribute konkurrieren sie mit einer grossen Zahl anderer Produkt- und Markeninformationen und stossen auf wenig involvierte Konsumenten. Die Unternehmen mussen sich in ihrer Kommunikationsgestaltung auf diese Bedingungen einstellen. Der integrierte Einsatz von Musik in der Wirtschaftskommunikation konnte zur besseren Differenzierung von Produkten und Unternehmen im Markt beitragen. Darum soll es die Aufgabe dieser Arbeit sein, Uberlegungen anzustellen, wie sich Wirtschaftskommunikation der Musik

O autorze

Dr. Christian Müller promovierte an der Fakultät für Kulturwissenschaften der Universität Klagenfurt und ist sowohl im Journalismus als auch in der Öffentlichkeitsarbeit tätig.