Multisensuelle Unternehmenskommunikation: Erfolgreicher Markenaufbau Durch Die Ansprache Aller Sinne

ISBN-13: 9783834926920 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 287 str.

Andrea Haug

Opis

In ihrem Leitfaden fur Fach- und Fuhrungskrafte zeigt Andrea Haug, wie sich Unternehmen uber alle Sinne Sehen, Horen, Tasten, Schmecken und Riechen in Szene setzen konnen. Der Vorteil: Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich, bleiben nachhaltig in Erinnerung und konnen teilweise auch das Verhalten ihrer Zielgruppe lenken. Mit vielen Praxisbeispielen."

Recenzje

"Ein wissenschaftlich fundiertes Buch für PR-Verantwortliche, das neue Impulse setzt." pressesprecher, 3-2012

Spis treści

Mit allen Sinnen kommunizieren: Beispiele und Anregungen für die erfolgreiche Umsetzung in der Praxis.- Strategische Bedeutung der Multisensuellen Unternehmenskommunikation.- Leitfaden zur Umsetzung und Organisation in die Praxis.

O autorze

Andrea Haug ist promovierte Kommunikationswissenschaftlerin und Lehrbeauftragte. Sie verfügt über langjährige Erfahrungen in nationalen und internationalen Agenturen sowie als freiberufliche PR-Beraterin.

Blurb

Der Wettbewerb hat sich vom Produkt auf die Kommunikation verlagert. Unternehmen müssen sich über eine geeignete
Strategie von ihren Mitbewerbern abgrenzen. Hier sind neue Wege gefragt!

Die Kommunikationswissenschaftlerin und PR-Beraterin Andrea Haug plädiert für eine Kommunikation, die sich nicht länger auf optische und akustische Reize beschränkt.
In ihrem Leitfaden zeigt sie, wie sich Unternehmen über alle Sinne – Sehen, Hören, Tasten, Schmecken und Riechen – in Szene setzen können. Der Vorteil: Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich, bleiben nachhaltig in Erinnerung und können teilweise auch das Verhalten ihrer Zielgruppe lenken. Mit vielen Praxisbeispielen.

Der Inhalt
Unternehmen als Marke
SINNvolle Unternehmenskommunikation
Missverstandene Botschaften
Strategische Umsetzung und Organisation

Die Zielgruppen
Fach- und Führungskräfte im Brandmanagement, in der Unternehmenskommunikation, in Beratungsunternehmen und in Agenturen
Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing und Management

Die Autorin
Andrea Haug ist promovierte Kommunikationswissenschaftlerin und Lehrbeauftragte. Sie verfügt über langjährige Erfahrungen in nationalen und internationalen Agenturen sowie als freiberufliche PR-Beraterin.