Multiplikationsmarketing

ISBN-13: 9783836651608 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 174 str.

Martina Bachmayer

O autorze

Mag. (FH) Martina Bachmayer, Studium Unternehmensführung/ Management an der Fachhochschule Wien. Abschluss 2006 als Magistra.
Während ihres Studiums befasste sie sich bereits intensiv mit innovativen Marketingformen, insbesondere mit jenen, deren Idee auf virale Verbreitung basiert. Da dieses Gebiet wissenschaftlich großteils unerforscht bzw. die Wirkungsweise und die verschiedenen Möglichkeiten bisher nicht detailliert bearbeitet wurden, soll das Buch Multiplikationsmarketing Einführung in das Thema sein und wissenschaftlichen Aufschluss über die dahinterliegenden Konzepte geben.
Das Buch wird durch einen völlig neuartigen Überbegriff geprägt, der sämtliche Ausprägungen innovativer auf Mundpropaganda ausgerichtete - Instrumente des Marketings detailliert behandelt, Handlungsempfehlungen an die Praxis beinhaltet und somit als Hilfestellung bei der Konzeption von Multiplikationsmarketingkampagnen dienen soll. Überdies soll dieses Buch Unternehmen davon überzeugen, zunehmend auf unkonventionelle Marketingformen zurückzugreifen, um erfolgreich die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu erreichen.