Multimediale Telepräsenz Im Marketing: Einsatz, Determinanten, Wirkungen, Management

ISBN-13: 9783824476572 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 294 str.

Marc Meissner

Opis

Marc Meissner zeigt anhand zahlreicher praxisrelevanter Beispiele Ansatzpunkte des Einsatzes der Teleprasenz im integrierten Marketing auf und analysiert - basierend auf einer Befragung von Automobilherstellern und -zulieferern - seine Determinanten und Wirkungen in Unternehmen."

Spis treści

Zwischenmenschliche Kommunikation mittels Telepräsenz Einsatz der Telepräsenz im Integrierten Marketing Ein Bezugsrahmen für die Analyse de Determinanten und Wirkungen der Telepräsenz im Marketing Anlage und Ergebnisse einer Studie zur Telepräsenz im Marketing Empfehlungen für das Management der Telepräsenz

O autorze

Dr. Marc Meissner promovierte bei Prof. Dr. Günter Silberer am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.

Blurb

Viele Unternehmen setzen schon heute die multimediale Telepräsenz in Form von Videokonferenzen ein. In Zukunft ermöglichen die Innovationen in der Telekommunikation neben der telepräsenten Business-to-Business- auch die Business-to-Consumer-Kommunikation. Damit eröffnen sich für das Marketing faszinierende neue Formen der Kundenansprache.

Marc Meissner untersucht die zwischenmenschliche Kommunikation als tragende Säule von Organisationen. Anhand zahlreicher praxisrelevanter Beispiele zeigt er Ansatzpunkte des Einsatzes der Telepräsenz im Integrierten Marketing auf und analysiert - basierend auf einer Befragung von Automobilherstellern und -zulieferern - seine Determinanten und Wirkungen in Unternehmen. Abschließend präsentiert der Autor Handlungsempfehlungen für das Management der multimedialen Telepräsenz.