Monetäre Markenbewertung im Mittelstand

ISBN-13: 9783656612247 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 106 str.

Mario Ruckh

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat der Kunste Berlin, 150 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschaftigt sich mit der Fragestellung, wie ein Geldwert von Marken mittelstandischer Unternehmen ermittelt werden kann. Ganz plastisch konnte es um die Beantwortung der Frage gehen: Wie viel Geld musste man bezahlen, um die Rechte an der Marke 'Ohropax' zu erwerben? Man spricht also von monetarerd.h. finanzieller - Markenbewertung oder genauer der "Feststellung eines monetaren Wertaquivalents" (Bekmeier-Feuerhahn 2001, S. 323) fur das Phanomen Marke. Markenbewertung bzw. Markenwert soll im Rahmen dieser Arbeit als monetare Markenbewertung verstanden werden, soweit nicht anders spezifiziert. Ihre Anwendung reicht naturlich uber den im Beispiel genannten Fall der Akquisition von Marken hinaus. Die Markenbewertung ist Teil der Diskussion um die Bewertung von 'Intangible Assets', also immateriellen Vermogensgegenstanden im Allgemeinen. Die grundsatzliche Problemstellung ist, wie Immaterielles, wie beispielsweise Marken, das Wissen von Mitarbeitern oder patentierte Entwicklungen in finanziellen Werteinheiten gemessen werden kann. Dass dies eine groe Heraus-forderung ist, beweist eine Umfrage von Howrey (2001) unter Investoren. Danach ist eine Mehrheit der Meinung, immaterielle Vermogenswerte konnten uberhaupt nicht gemessen werden. Klar ist, dass die Feststellung von Finanzwerten von Intangibles einen anderen Messcharakter hat wie beispielsweise Messungen in den Naturwissenschaften. Man konnte also auch von einer Schatzung des Wertes immateriellen Vermogens sprechen. (vgl. Klein-Bolting 2003, S. 155) Die Begriffe messen und schatzen (bzw. Messung und Schatzung) werden in dieser Arbeit aufgrund besserer Lesbarkeit dennoch synonym verwendet. Der Leser sei sich dem schatzenden Charakter der Messungen bewusst. In der Wirtschaftswelt