Möglichkeiten zur Prognose von erfolgsrelevanten Daten bei der Neuproduktplanung

ISBN-13: 9783838614762 / Niemiecki / Miękka / 1999 / 100 str.

Patricia Boning-Spohr

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Planung, Entwicklung und erfolgreiche Positionierung neuer Produkte spielt angesichts des intensiven Wettbewerbs auf den nationalen und internationalen Markten eine immer wichtigere Rolle fur die Sicherung und den Ausbau von Wettbewerbsvorteilen von Unternehmen. Daruber hinaus wachst in fast allen Branchen in zunehmendem Mae die Bedeutung neuer Produkte zur Sicherung und Forderung des Unternehmenswachstums. So bestimmt die Entwicklung neuer Produkte relativ langfristig die Erfolgspotentiale und Kostenstrukturen von Unternehmen. Bei der Neuproduktplanung ist das inharente Risiko der Entwicklung von "Mierfolgen" jedoch beachtlich. Sehr hohen Forschungs- und Entwicklungs- (F&E-) Aufwendungen -resultierend aus einerseits zunehmender Entwicklungsdauer neuer Produkte sowie andererseits kurzeren Marktzyklen - stehen hohe Mierfolgsquoten gegenuber. Zahlreiche Studien belegen hohe Mierfolgsquoten neuer Produkte: Der Anteil der "Flops" bei neuen Produkten betragt demnach - je nach betrachteter Branche, Begriffsauffassung von "Mierfolgen" und Bezugsgroe - zwischen 24 v.H. und 38 v.H. bei Investitionsgutern und zwischen 36 v.H. und 98 v.H. bei Konsumgutern. Diese Daten verlangen neben einer Identifizierung moglicher Ursachen nach einer moglichst genauen Analyse und Prognose der kunftigen Erfolgsaussichten von Neuprodukten, und zwar moglichst in fruhen Entwicklungsstufen der Neuproduktplanung, zumindest jedoch vor dem Markteintritt. Trotz dieser fur die Unternehmenspraxis auerst relevanten Problematik ist festzustellen, da die Prognose erfolgsrelevanter Daten neuer Produkte nur wenig entwickelt ist. Ziel dieser Arbeit ist es daher, Moglichkeiten zur Prognose kunftiger erfolgsrelevanter Daten neuer Produkte bei der Neuproduktplanung aufzuzeigen. Gang der Untersuchung: Nach der definitorischen Abgrenzung des Prognose- und des Neuproduktbegriffs im zweiten Kapitel schliet sich als Grundlage der Thematik eine Einordnung der Neuproduktp