Moderne Methoden des Preismanagements: Conjoint Measurement: Grundlagen, Vorgehensweise bei der Preisfindung, Risikoberücksichtigung

ISBN-13: 9783640721870 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 30 str.

Tolga G. Neysel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Universitat Trier, Sprache: Deutsch, Abstract: Der heutige Markt ist gepragt durch zunehmend hartere Bedingungen und groere Konkurrenz. Vor diesem Hintergrund ist es elementar, das eigene Produkt und dessen individuellen Merkmale optimal an den Kunden und seine Bedurfnisse anzupassen. Demgema hat das Marketing in der Vergangenheit verstarkt an Be- deutung innerhalb des Unternehmensgeschehens gewonnen. Kundenwunsche und Marktbedurfnisse zu erkennen und entsprechende Produkte zu deren Befriedigung bereitzustellen ist eine entscheidende Determinante des Unternehmenserfolgs.1 Die Berucksichtigung der Praferenzen auf der Nachfrageseite und die damit beno- tigten Messungen bilden eine zentrale Voraussetzung fur kunftige Entscheidungen und unterstutzen den Prozess der Preisfindung (s. Kap. 3). Dabei haben sich Con- joint-Analysen als Verfahren zur Messung von Konsumentenpraferenzen etab- liert.2Mit ihrer Hilfe ist es moglich, diejenigen Merkmale und ihre Auspragungen zu identifizieren, welche den Kunden veranlassen sich fur ein bestimmtes und gegen ein anderes Produkt zu entscheiden. Infolgedessen tragt die Conjoint- Analyse signifikant zur Preisfindung neuer Produkte bei.