Modelle zur Medienwirkung

ISBN-13: 9783638928847 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 44 str.

Katharina Wilsdorf

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 1,3, Universitat Leipzig (Institut fur Kommunikations- und Medienwissenschaft), Veranstaltung: Einfuhrung in die Kommunikationswissenschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Geschichtlicher Ruckblick auf die Wirkungsforschung Schon zum Ende des 19. Jahrhunderts begann man in der Sozialwissenschaft zu ergrunden, welchen Einfluss die Presse auf Rezipienten, und somit auf die offentliche Meinung hat. Max Weber strebte als Erster im Jahre 1910 eine Soziologie des Zeitungswesens" an. (Vgl. Schenk 1987, 3) Er schlug vor, eine grundlegende Presseanalyse durchzufuhren, die unter anderem auch fragt: ... was bewirkt denn eigentlich dieses auf den von uns zu untersuchenden Wegen geschaffene Produkt, welches die Zeitung darstellt?" (Schenk 1987, 3) Seit dieser Zeit gab es eine Menge Leute, die versucht haben genau diese oder auch ahnliche Fragen zu beantworten. Harold D. Lasswell ist einer der Ersten, der auf diesem Gebiet praktisch tatig wurde, indem er 1927 die Propagandastudien veranlasste. 1948 erschien dann die beruhmte Lasswell-Formel Who says what in which channel to whom with what effect?" Der eigentliche Motor der Wirkungsforschung ist der Glaube an die Erreichbarkeit gerichteter und prognostizierbarer Wirkungen auf Wissen, Einstellungen und Verhaltensweisen in Wirtschaft und Politik. (Vgl. Schenk 1987, 5) Man glaubte zunachst an eine Allmacht der Medien, doch die Arbeiten von Paul F. Lazarsfeld und spater dann Joseph Kapplers fuhrten dazu, dies erheblich einzuschranken. Es ging sogar so weit, dass Kappler von einer relativen Wirkungslosigkeit der Medien bei der Anderung bestehender Bedingungen: Die Medien wurden bestehende Meinungen kaum verandern, sondern allenfalls verstarken." ausging. (Schenk 1987, 7) Heutzutage, zweifelt man die Wirkungslosigkeit der Medien wieder stark an, Elizabeth Noelle-Neumann sprach in diesem Zusammenhang auch vom getarnten Elef"