Mobiles Marketing - Welche Erkenntnisse liefert die Forschung?

ISBN-13: 9783656269830 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 70 str.

Sonja Hammel

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen (Electronic Commerce und Digitale Markte), Sprache: Deutsch, Abstract: "The need to reach a consumer at the right time and the right place with the right campaign has never been more critical." (Sharma et al., 2008: S. 5) Mobiles Marketing (MM) wird genau diesem Anspruch gerecht Doch wer sind die Konsumenten, die durch den noch sehr jungen Werbekanal angesprochen werden wollen? In Deutschland nutzen 2012 circa 26 Mio. Menschen das Internet uber ihr mobiles Endgerat, was einem Anteil von 37 Prozent der deutschen Bevolkerung uber 14 Jahren und einem Anstieg zum Vorjahr von 4,4 Prozentpunkten entspricht (vgl. BITKOM e.V., 2012a: 1). Laut Initiative D21 e.V. konnten sich bereits heute 43,4 Prozent der Befragten eine ausschlielich mobile Nutzung des Webs vorstellen (vgl. Rhados, 2012: S. 1). Auch die Tatsache, dass im Jahr 2011 in Deutschland rund 11,8 Millionen Smartphones verkauft wurden, zeigt einen wichtigen Schritt hin zur Entstehung des Markts fur mobile Werbung (vgl. BITKOM e.V., 2012b: S. 1). Im Kontrast zum traditionellen Surfen am heimischen PC rufen Smartphone-Nutzer mobile Internetinhalte meist flexibel und unterwegs ab, bspw. in Such-, Not- oder Leerzeitensituationen. Zusatzlich gewinnen Informationen situativ an Mehrwert, d.h. sie sind zu einer bestimmten Zeit und an einem bestimmten Ort fur den Nutzer von groer Bedeutung (vgl. Lopez et al., 2011: S. 6). Die steigende Marktdurchdringung mobiler Endgerate sowie der Trend hin zur Nutzung des Internets uber eben diese tragen erheblich dazu bei, dass die globale Werbeindustrie sich dem mobilen Medium mit zunehmender Aufmerksamkeit widmet. Das mobile Internet erlaubt mehr als jedes andere Medium ein exaktes Zuschneiden der Marketingaktivitaten auf die Praferenzen der Kunden sowie das Auslosen und Messen solcher direct-response Aktivi