Mobile TV: Chancen und Herausforderungen für das Marketing der Zukunft

ISBN-13: 9783836663007 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 108 str.

André S. Deuker

Opis

"We are too slow and too uncoordinated to create the right conditions for a quick take-up of mobile TV on a large scale in Europe." Dieses Zitat aus einem Vortrag von Viviane Reding, Mitglied der Europaischen Kommission und verantwortlich fur das Themengebiet "Information Society and Media," auf der CeBIT Messe 2007 in Hannover, ist bezeichnend fur die Gesamtsituation des europaischen Mobile TV Marktes. Verglichen mit dem asiatischen Raum befindet sich der europaische Mobile TV Markt, mit Ausnahme Italiens, noch in der Entwicklungsphase. Ein entwickelter europaischer Mobile TV Markt bietet Unternehmen eine Basis zur Ausweitung ihrer Angebote und damit zur Erwirtschaftung von Skalenertragen auf diesem Markt. Das Gesamtpotential des Mediums Mobile TV besteht nicht ausschlielich aus den okonomischen Potentialen der Hauptakteure, sondern ist vielmehr aus der gesamtokonomischen Perspektive zu betrachten. Eine Vielzahl kleinerer Unternehmen wurde ebenso von einer raschen Etablierung eines Mobile TV Angebots profitieren, beispielsweise durch die Produktion und Vermarktung von Inhalten oder Softwarelosungen. Deshalb versucht die Europaische Kommission, unter anderem durch die Etablierung eines einheitlichen Standards zur mobilen Rundfunkubertragung (DVB-H), Perspektiven und Moglichkeiten zur Erwirtschaftung von Skalenertragen zu schaffen, um somit zur gesamtokonomischen Ausschopfung der Potentiale des Mediums Mobile TV beizutragen. Marktprognosen sagen fur den deutschen Markt im Jahr 2012 ein Potential von knapp neun Millionen Mobile TV Konsumenten voraus. Es wird davon ausgegangen, dass sich neben den beitragsfinanzierten Inhalten ein Basisangebot aus frei empfangbaren offentlich-rechtlichen Programmen etabliert und damit zusatzliche Konsumenten gewonnen werden. Im Zuge dieser Entwicklung kann die Etablierung werbefinanzierter Mobile TV Inhalte, analog zur Entwicklung im klassischen TV, zu einer breiteren Akzeptanz und Nutzung von Mobile TV Angeboten fuhren und damit zur