Mobile Marketing im stationären Einzelhandel: Ansätze und kritische Betrachtung des Location-Based-Marketing

ISBN-13: 9783668052161 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 28 str.

Jan Simon

Opis

Fachbuch aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, FOM Hochschule fur Oekonomie und Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit den Moglichkeiten des Marketings auf mobilen Endgeraten wie Mobiltelefonen und Tablets. Ihr ist es dabei, herauszustellen, dass das Mobile Marketing, im speziellen inklusive des Location-Based-Marketing, eine neue Evolutionsstufe des Marketings darstellt. Bezogen auf den stationaren Einzelhandel wird untersucht ob sich bestimmte Konzepte positiv oder negativ auf das rucklaufige Interesse der Konsumenten auswirken. Anhand von zwei Beispielen werden zwei erfolgreiche standortbasierte Angebote erlautert und aufgrund der eingesetzten Technologie kritisch betrachtet.

Spis treści

Abbildungsverzeichnis III Tabellenverzeichnis IV Abkürzungsverzeichnis V 1. Bestandsaufnahme und Akzeptanz des mobile Marketing 1 1.1. Möglichkeiten der Integration des mobilen Marketing in den Marketing-Mix 2 1.2 Definition zentraler Begriffe 4 1.3 Ziel und Gang der Untersuchung 5 2. Theoretische Grundlagen der Nutzung des mobile Marketing 6 2.1 Status Quo der verfügbaren Technologien 6 2.2 Unterschiedliche Prozesse in verschiedenen Teilen des Buying-Cycle 7 2.3 Ziele des Location-Based-Marketing 9 3. Faktoren für den Erfolg oder Misserfolg des Location-Based-Marketing im stationären Einzelhandel 9 3.1. Der No-Line-Handel - die Speerspitze des mobile Marketing 10 3.2. Channel-Hopping als limitierender Faktor der uneingeschränkten Vernetzung 11 4. Ansätze und kritische Evaluation von Location-Based-marketing anhand ausgewählter Beispiele 12 4.1. "foursquare" 12 4.2. "Shopkick" in Deutschland 13 5. Zusammenfasssung & Ausblick 15 Literaturverzeichnis VI