Mobile Marketing auf Smartphones: Eine empirsche Untersuchung zur Akzeptanz unter Verwendung des PLS-Verfahrens

ISBN-13: 9783842898752 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 100 str.

Christian Ortig

Opis

Die vorliegende Studie beschaftigt sich mit dem Thema der Akzeptanz von Mobile-Marketing-Massnahmen im B2C Bereich auf Smartphones. Im ersten Abschnitt werden die theoretischen Grundlagen aus den Bereichen Mobile-Marketing und der Akzeptanzforschung behandelt. Ziel der Arbeit ist es, etwaige Einflussfaktoren zu identifizieren und deren Wirkung auf die Akzeptanz empirisch zu untersuchen. Der empirische Teil der Arbeit basiert auf dem angepassten Technology Acceptance Model, wodurch die Verwendung des Partial Least Squares Verfahrens zu begrunden ist. Fur die Erhebung der empirischen Daten wurde als Instrument die Onlinebefragung gewahlt und die so gewonnenen Daten wurden anschliessend mittels der frei verfugbaren Software SMARTPLS auf das angepasste Modell angewende