Mobile Marketing: Eine Experimentelle Studie Ueber Den Einfluss Von Mobilen Verkaufsfoerdermaßnahmen Auf Die Einstellungsbildung Und Die

ISBN-13: 9783631730669 / Niemiecki / Twarda / 2017 / 254 str.

Katharina Lange

Opis

Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt und die einzigartigen Eigenschaften des mobilen Kommunikationskanals. Sie zeigt, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfördermaßnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen.

Spis treści

Mobile Marketing - Mobile Commerce - Charakteristiken des mobilen Kommunikationskanals - Pull und push basierte mobile Verkaufsfördermaßnahmen - QR-Codes - Integrativ-Prozessualer Marketingansatz - Stimulus-Organism-Response Modell - Attitude-towards-the-Ad Modell - Experimentelle Studie - Multivariate Varianzanalyse (MANOVA)

O autorze

Katharina Lange studierte internationale Betriebswirtschaftslehre an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel. Im Anschluss an ihr Studium arbeitete sie als Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der EBS Business School.