Mobile Display Advertising. Chancen und Risiken von mobiler Werbung

ISBN-13: 9783668230026 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 36 str.

Michele Nemsow

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Fresenius; Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Hausarbeit beschaftigt sich mit den Chancen und Risiken des Mobile Advertising bezogen auf den Werbe- und Rezipientenmarkt und soll als eine Orientierungshilfe in der mobilen Werbelandschaft sein. Zunachst werden die Grundlagen des Mobile Advertising mit der Einordnung im Marketing-Mix und den Eigenschaften des Mediums erklart. Zudem wird das sich andernde Mediennutzungsverhalten durch die zunehmende Digitalisierung beleuchtet. Darauf aufbauend werden die Nutzerstrukturen zwischen Mobile- und Online-Usern verglichen und eine Einordnung im Gesamtwerbemarkt gegeben. Im dritten Kapitel werden die Werbemoglichkeiten unterteilt und Besonderheiten der Interaktivitat dargestellt. Ferner werden verschiedene Moglichkeiten der zielgruppengenauen Ansprache durch Targeting und KPI's fur die Messbarkeit des Kampagnenerfolgs dargestellt. Das darauffolgende Kapitel befasst sich mit dem mobilen Endgerat als wirkungsstarken Werbekanal und geht besonders auf die Leitfrage der Ausarbeitung ein: -Inwiefern lasst sich die Werbewirkung von mobilen Display Kampagnen auf dem Smartphone nachweisen?-. Das funfte Kapitel bietet anhand einer SWOT-Analyse die weitere Einteilung von Chancen und Risiken. Abschlieend wird ein Fazit gezogen und ein Ausblick zur weiteren Entwicklung von Mobile Advertising aufgefuhrt.