Mobile Advertising : Anwendung aktueller Mobiltechnologien zur Umsetzung neuer Werbekonzepte

ISBN-13: 9783639090932 / Angielski / Miękka / 2008 / 116 str.

Kerstin Müller-Schulzke

Opis

In diesem Buch wird die Nutzung mobilerKommunikationssysteme und der zugehörigenMobiltechnologien für die Umsetzung neuerWerbekonzepte untersucht. Anhand einer Analyse deraktuellen Marktverhältnisse auf dem Mobilfunk- undWerbemarkt sowie der Entwicklung des MobileAdvertising in der Vergangenheit bis heute werdenverschiedene Einflüsse auf die Entwicklung von MobileAdvertising-Maßnahmen herausgearbeitet. EinGrundlagenkapitel zu den aktuellen Technologien mitRelevanz für Mobile Advertising schafft dietechnische Wissensgrundlage für das Verständnis derneuen Werbekonzepte. Darauf aufbauend werdenverschiedene Formen des Mobile Advertisingvorgestellt, die auf Basis dieser Technologienumsetzbar sind. Als zukunftsträchtiges Werbekonzeptwird die Bannerwerbung im mobilen Internetherausgegriffen und eine detaillierte theoretischeEinführung dazu gegeben. Die im Rahmen der Arbeitdurchgeführte Expertenbefragung zeigt ein Bild dergegenwärtigen Umsetzung der auf den aktuellenMobiltechnologien basierenden Werbekonzepte in derPraxis.

O autorze

studierte nach ihrer Ausbildung zur Mediengestalterin
Medienwirtschaft (Dipl.) an der FH Wiesbaden und war im Online
Media Bereich Praxissemester-Stipendiatin in Madrid.
Seit Abschluss ihres Studiums arbeitet sie als Mediaplanerin
Digital bei Universal McCann und ist dort u.a. für die
Weiterentwicklung des Bereiches Mobile Media mitverantwortlich.