Männerbilder in Axe-Werbespots in Deutschland und Indonesien aus dem Jahr 2008: Am Beispiel der Kampagnen Call Me und Chocolate Man

ISBN-13: 9783656691181 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 34 str.

Isis Martinsen

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,0, Universitat des Saarlandes, Veranstaltung: Global Brands oder: Vom klassischen Kommunikationsmodell zur globalen Werbekampagne, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marke Axe wird mittlerweile weltweit in uber 60 Landern vertrieben. Auf dem deutschen Markt ist Axe seit fast 30 Jahren prasent und hat sich als starke Marke etabliert. Durch "innovative(..), unterhaltsame(..), teilweise auch provokante(..) Kampagnen und TV-Spots" (Unilever Axe-Webseite (Deutschland)) hat Axe sich ein positives Image geschaffen, das im Zuschauer die Erwartungshaltung gegenuber Axe-Werbungen geweckt hat "richtig gut (..) unterhalten" (Unilever Axe-Webseite (Deutschland)) zu werden. Da es in den Werbespots der Marke um die Interaktion zwischen Mann und Frau geht, liegt es nahe sich mit den Geschlechterrolen in den Axe-Werbespots zu beschaftigen. Auseinandersetzungen mit dem Frauenbild sind gangig. In der vorliegenden Arbeit soll der Fokus auf dem Mannerbild in der Axe-Werbung liegen, um auch diesen Aspekt der Geschlechterrollen in diesem Kontext zu beleuchten. Sie soll sich jedoch nicht auf eine Analyse des Mannerbildes in Deutschland und in der deutschen Axe-Werbung beschranken, sondern auch Aufschluss uber Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen den Mannerbildern in den Axe-Werbungen verschiedener Lander und Kulturen geben. Als Grundlage hierzu dienen eine deutsche und eine indonesische Axe-TV-Werbung, die im Jahr 2008 im jeweiligen Land ausgestahlt wurden. Nach einer sehr kurzen Vorstellung der Marke Axe wird ein grober Uberblick uber Geschlechterrollen und deren Einfluss auf zwischengeschlechtliche Interaktion gegeben und schlielich auf die in Deutschland und Indonesien vorherrschenden Mannerbilder eingegangen. Der ausfuhrlichen Beschreibung des indonesischen Werbespots "Sauce" aus der "Call Me"-Kampagne und des deutschen Werbespots "Chocolate Man" aus der gleichnamigen Ka