Mit Augmented Reality zum Markenerlebnis. Das Potential von Augmented Reality als Branding-Instrument deutscher Buchverlage

ISBN-13: 9783656667735 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 92 str.

Sarah Uhrhan

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,0, Bauhaus-Universitat Weimar (Medien), Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der zunehmenden Wettbewerbsintensitat durch Konvergenz im Mediensektor, Digitalisierung und Globalisierung gewinnt die Markenfuhrung von Buchverlagen an Bedeutung, da hierdurch Marktpositionen erhalten und ausgebaut werden konnen. Mit Augmented Reality existiert eine neue Technologie, durch welche die physische mit der digitalen Welt verbunden werden kann. Das Potential von Augmented Reality fur den Printbereich zeigt sich bereits in ersten Experimenten von Zeitungsverlagen und Versandhandlern. Jedoch wurde die Technologie aus Perspektive der Marketingwissenschaft bisher kaum betrachtet. Vor diesem Hintergrund hat diese Masterarbeit das Ziel, das Potential neuer Technologien in Bezug auf die Markenfuhrung in deutschen Buchverlagen am Beispiel der Augmented Reality aufzuzeigen. Es wird der Frage nachgegangen, ob sich der Einsatz von Augmented Reality fur deutsche Buchverlage eignet, um auf die aktuellen Herausforderungen des Buchmarktes zu reagieren, und inwiefern Buchverlage uber den Einsatz der Augmented Reality-Technologie das Markenmanagement verbessern sowie ein intensiveres Lese- und Markenerlebnis schaffen konnen, um mit einer starken Marke ihre Marktposition gegenuber neuen Konkurrenten behaupten zu konnen.