Milieumarketing in der Erwachsenenbildung. Möglichkeiten, Grenzen und Gefahren

ISBN-13: 9783668094253 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 30 str.

Daria Poklad

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Padagogik - Erwachsenenbildung, Note: 1,3, Ruhr-Universitat Bochum, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen, welche Moglichkeiten, aber auch welche Grenzen und Risiken der Einsatz von Milieumarketing in der Erwachsenenbildung birgt. Die Gliederung der Arbeit lasst sich folgendermaen erklaren: Da Marketing in der Erwachsenenbildung im Zuge der zunehmenden Okonomisierung an Bedeutung gewonnen hat, soll im zweiten Kapitel Okonomisierung und ihre Folgen vorgestellt werden. Das dritte Kapitel thematisiert den Einsatz von Marketing in der Erwachsenenbildung. Nach einer kurzen Definition des Marketingbegriffs wird die Debatte uber den Einsatz von Marketing in der Erwachsenenbildung, sowie Grunde, die fur seinen Einsatz sprechen, vorgestellt. Das dritte Kapitel beschaftigt sich mit Milieumarketing. Zunachst wird das Sinus-Milieu-Modell prasentiert, mit Hilfe dessen Zielgruppen nach soziodemografischen und psychografischen Merkmalen abgegrenzt werden konnen. Anschlieend wird die darauf aufbauende Untersuchung "Soziale und regionale Differenzierung von Weiterbildungsverhalten und -interessen" (2001-2003) von Heiner Barz und Rudolf Tippelt vorgestellt, die Aufschluss uber das milieuspezifische Weiterbildungsverstandnis der deutschen Gesellschaft im Kontext sozialer Lage und Werteorientierung gibt. Im funften Kapitel werden die Moglichkeiten von Milieumarketing aufgezeigt, wahrend im sechsten Kapitel die Grenzen und Gefahren von Milieumarketing thematisiert werden. Die Arbeit schliet mit einem Fazit und Ausblick.