Möglichkeiten und Grenzen des Mobile Marketing

ISBN-13: 9783638677325 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 32 str.

Sebastian Wagner

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitat der Bundeswehr Munchen, Neubiberg (Institut fur Produktionswirtschaft und Marketing), Veranstaltung: Haupseminar Marketing, 28 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Mobilitat ist in den vergangenen Jahren zu einem zentralen Charakteristikum unserer Gesellschaft geworden. Auf der Grundlage dieser Entwicklung hat sich das Mobiltelefon als beliebtestes Kommunikationsmedium in Deutschland etabliert. Mit einer Verbreitung uber alle Bevolkerungsschichten von uber 78,3 Prozent hat mobile Kommunikation die Verbreitung von Internet oder Festnetzanschlussen ubertroffen (Bauer et. al 2005a, S. 1). Vor diesem Hintergrund ruckt der Einsatz innovativer Marketing-Instrumente in das Interesse der Werbetreibenden. Ziel dieser Arbeit ist, das Kommunikationsinstrument des Mobile Marketing vorzustellen und einerseits Moglichkeiten sowie andererseits Grenzen dieser jungen Kommunikationsform darzustellen. Nach der Klarung begrifflicher Grundlagen werden vom Autor wichtige Voraussetzungen des Mobile Marketing erlautert. Anschlieend wird auf den Einsatz des Mobile Marketing im Rahmen des gesamten Marketing-Managementprozesses eingegangen. Die Herausstellung von Moglichkeiten und Grenzen wird dabei in Gliederung und Aufbau nicht klar abgegrenzt, sondern im gesamten Kontext aufgegriffen und erlautert. Diese Darstellung soll dem Leser einen Einblick in das Wesen des Mobile Marketings geben und dessen Chancen und Risiken als kommunikationspolitisches Instrument verdeutlichen. Zum Abschluss mochte der Autor die Ergebnisse im letzten Kapitel zusammenfassen.

O autorze

Sebastian Wagner, Master of Aviation Management, was born and raised in Germany. He studied at universities in Munich, Berlin and Austin/Texas where he successfully completed his degrees in Economics, Business Administration and Aviation Management. His specialist area of experience and knowledge is airport and airline management as well as human resources.He is also an experienced military air traffic controller, leader and lecturer. Until today Sebastian Wagner has published various aviation and marketing related publications.