Möglichkeit des Co-Branding zur Etablierung türkischer Marken in Deutschland

ISBN-13: 9783656057901 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 88 str.

Serdar B. Ge

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 87%, Cologne Business School, University of Hertfordshire, 29 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage ist die Fuhrung von Marken von groer Wichtigkeit fur die Unternehmen und ein entscheidender Faktor fur deren Erfolg, wie Marketingwissenschaftler und Top-Manager gleichermaen beurteilen. Marken haben Auswirkungen auf die Kaufentscheidungen der Konsumenten und besitzen insofern fur Unternehmen einen gesteigerten okonomischen Wert. Das Ziel der Markenpolitik ist daher, langfristig starke Marken mit hohem Bekanntheitsgrad und einzigartigem Markenimage aufzubauen. Dies gilt insbesondere vor dem Hintergrund einer zunehmenden Globalisierung vieler Markte, die zu hoherem Wettbewerbsdruck fuhrt. Aufgrund einer Reizuberflutung der Verbraucher durch Fernsehen, Radio und Magazine, ist das Ziel jedoch immer schwieriger zu erreichen. Die Austauschbarkeit der Produkte fuhrt seit mehreren Jahren dazu, dass die Produzenten gezwungen sind, sich von anderen zu differenzieren. Die hohe Produkt- und Markenvielfalt in den gesattigten Markten stellen eine neue Herausforderung fur das Markenmanagement dar. Die eigene Leistung gegenuber denen der Mitbewerber hervorzuheben, wird zur Notwendigkeit. Eine zentrale Bedeutung kommt in diesem Zusammenhang dem Branding zu. Diese Arbeit wird sich auf das Co-Branding (Markenallianz) einer deutschen und turkischen Unternehmung aus der Wurst- und Fleischwarenindustrie konzentrieren. Co-Branding ist ein Zusammenschluss zweier oder mehrerer Marken zu einem Produkt. Mithilfe dieser Strategie haben Unternehmen die Moglichkeit, ihre Marke zu starken oder durch Imagetransfereffekte neu zu positionieren. Sie konnen diese Strategie weiterhin bei dem Eintritt in auslandische Markte einsetzen. Ein solches Co-Branding wurde bislang nicht untersucht.