Mögliche Markteintrittsstrategien in Auslandsmärkte

ISBN-13: 9783640840359 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 64 str.

Christian Liese

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Ostfalia Hochschule fur angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbuttel (TWW), Veranstaltung: MBA - International Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die steigende Bedeutung von Auslandsmarkten fragen sich viele Unternehmen, inwieweit der Eintritt in einen solchen Markt erfolgreich organisiert und geplant werden kann. Doch konnen die damit verknupften Fragen nicht pauschal beantwortet werden, da sie von zahlreichen Faktoren abhangen. Unternehmen mussen heute mehr denn je exakt abwagen, welche Strategie fur welchen Zielmarkt zu welchem Zeitpunkt die richtige ist. Genau hier setzt diese Ausarbeitung an, deren Hauptziel es ist, einen ersten Uberblick uber mogliche Markteintrittsstrategien in Auslandsmarkte, deren Form und Zeitpunkt, sowie letztlich auch grob uber deren Auswahl zu verschaffen. Der Aufbau der Ausarbeitung ist daher so strukturiert, dass nach diesen einleitenden Worten zunachst die Grundbegriffe der fur diese Arbeit elementaren Themen definiert und abgegrenzt werden. Im Anschluss daran werden die moglichen Formen eines Auslandsmarkteintritts kurz vorgestellt. Da auch der Markteintrittszeitpunkt mageblich den Erfolg bzw. Misserfolg einer Marktpenetration beeinflusst, werden im nachsten Kapitel die zeitlichen Elemente eines Auslandsmarkteintritts analysiert. Der vorletzte Abschnitt der Arbeit zeigt auf, wie eine optimale Variante fur das jeweilige Unternehmen ausgewahlt werden kann. Hier wird neben einem Kriterienkatalog auch eine Ubersicht aus empirisch ermittelten Erfolgsfaktoren vorgestellt. Eine abschlieende Zusammenfassung rundet die Arbeit ab.