Methoden und Ergebnisse der Trendforschung und ihre Bedeutung für das Marketing

ISBN-13: 9783838610757 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 96 str.

Sandra Schulte

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Hochschule Bremen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Unternehmen sind bei der Durchfuhrung ihrer Aktivitaten in eine Vielzahl von Umwelten eingebettet. Sie haben sich sozialen, kulturellen, okologischen und politischen Fragestellungen zu stellen. Eine stetige und immer schneller werdende Veranderung dieser Umwelten stellt neuartige Herausforderungen an das Marketing. Zur Bewaltigung dieser Herausforderungen stehen den Unternehmen die klassischen Marketingtechnologien wie Basisstrategien (z. B. Marktsegmentierung) und Aktionsinstrumente (z. B. Marketing-Mix) zur Verfugung. Aktuelle Trends und Markenwerbung, die die Trends der Gegenwart zum Ausdruck bringt und zeitspezifische Werthaltungen widerspiegelt, stehen im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit. Konsumenten leben heute in einer High-Speed-Epoche, die Geschwindigkeit der Gesellschaft - ihrer Verwerfungen, ihrer Moden - und der technologischen und mentalen Entwicklungen nimmt sprunghaft zu. Letzterer Aspekt ist mit einer fur das Marketing entscheidenden Veranderung in der Konsumentenkultur verbunden. Die zugrundegelegte Literatur stellt neue Konsum-Realitaten heraus. Demnach leiten nicht mehr rationale Bedurfnisse die Konsumgewohnheiten der Verbraucher, sondern unkalkulierbare, irrationale Wunsche und entsprechendes Verhalten. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, ob das traditionelle Marketing-Instrumentarium den Dimensionen der gesellschaftlichen (Trend-) Stromungen, der mentalen Ebenen der Nachfrager, respektive in Abhangigkeit von Lebensstilen und der Eigendynamik der davon tangierten Szenen im Sinne von verschiedenen engeren sozialen Umfeldern und Sub-Kulturen des Konsumenten Rechnung tragen kann? Tatsache ist, dass sich die Bedingungen fur wirksame Kommunikation im Marken-Management zusehends verschlechtern. Aktuelle Schatzungen gehen