Methoden der Preisfindung. Die Conjoint-Analyse und die kostenorientierte Preisfindung

ISBN-13: 9783656787655 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 34 str.

Monika Hoffmann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg Mannheim, fruher: Berufsakademie Mannheim, 35 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: The pricing decision, one of the most important in business, is also one of the least understood. " E.B. Ross Viel Zeit wurde in den letzten Jahren in Kostensenkungsprogramme investiert, wohingegen dem Kundennutzen und der Preisbereitschaft oft zu wenig Beachtung geschenkt wurde. In der Praxis wird die Preisfindung bei weitem nicht so professionell eingesetzt, wie dies methodisch moglich ware. Das Problem der Preisfindung wurde in einer Studie von Dolan/Simon bestatigt. Ziel dieser Arbeit ist die Vorstellung einiger Methoden anhand derer die Preise in der Unternehmenspraxis festgelegt werden konnen, ihre Anwendung und die kritische Beurteilung der Methoden, da die Preispolitik des Unternehmens von genau diesen Methoden determiniert wird. Deshalb ist ein umfassendes Wissen uber diese unerlasslich, um ein Unternehmen erfolgreich zu fuhren. Die Preisfindung wird durch drei wesentliche Einflussgrossen determiniert: Kosten, Konkurrenz und Kunden. Daher werden im Folgenden, je nachdem welche der drei Einflussgrossen starker berucksichtigt werden, die kostenorientierte, konkurrenzorientierte und nachfrageorientierte Preisfindung vorgestellt, wobei vor allem die Conjoint-Analyse und die Auseinandersetzung mit der kostenorientierten Preisfindung im Mittelpunkt stehen. Da sich diese Arbeit mit praxisrelevanten Methoden befasst, wird auf mikrookonomische Methoden nicht weiter eingegangen. Allerdings wird auf mikrookonomischen Grundkenntnissen uber die Preis-Absatz-Funktion und die Preiselastizitat aufgebau