Messverfahren zur Erfolgskontrolle von Events: Dargestellt an ausgewählten Beispielen

ISBN-13: 9783640125951 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 86 str.

Nicole B. Ro

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Fachhochschule fur Wirtschaft Berlin, 35 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Events sind so alt wie die Menschheit. Schon immer haben Menschen zu verschiedenen Ereignissen, wie religiosen Ritualen, Zeremonien, Feiern und Paraden, "Events" veranstaltet. Fruher dienten diese Veranstaltungen jedoch meist sozialen Anlassen. Heute hingegen sind sie mehr ein Mittel zum Zweck, um die verschiedenen Ziele der einzelnen Interessengruppen zu erreichen. ... Die klassischen Werbemethoden wie Print-, TV- und Radiowerbung haben in den letzten Jahren durch das starke Ansteigen der Werbeintensitat an Wirksamkeit verloren. Sie mussen im Gegensatz zu den Events immer starkere Streuverluste hinnehmen. ... Diese Aufmerksamkeit, das Erlebnis und somit bessere Werbungsergebnisse versprechen sich die Unternehmen mit der Durchfuhrung von Events. Events sollen als "neue" Kommunikationsform die Schwachen der klassischen Werbung ausgleichen. Sie werden der Below-the-Line-Kommunikation zugeordnet. Mit dem verstarkten Einsatz von Events nahm auch die Zahl der Anbieter der Dienstleistung Event zu. Allein von 2001 bis 2003 stieg die Zahl der durchgefuhrten Events um 121 %. In den letzten zehn Jahren spezialisierten sich ca. 400 Agenturen auf dieses Angebot. Eventagenturen entwickeln Ideen fur ihre Kunden. Sie entwickeln Vorschlage, wie eine Veranstaltung aussehen und mit welchen Mitteln die Kundenbotschaft an die Zielgruppe weitergegeben werden kann. Die Agenturen sind fur die Planung, Organisation und die reibungslose Durchfuhrung des Events verantwortlich. ... Da der Einsatz von Events als eher junges Instrument der Werbung bzw. Kommunikation angesehen werden kann, sind die Moglichkeiten der Erfolgsmessung noch nicht ausgeschopft. ... Diese Arbeit wird einen Einblick in das Thema Messverfahren zur Erfolgskontrolle von Events geben.