Messeerfolg bewerten

ISBN-13: 9783638742047 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 76 str.

Tobias Lorenz

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; fruher Fachhochschule Neu-Ulm, Veranstaltung: Vertriebsseminar, 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Auch dieses Jahr meldet die Deutsche Messe AG fur die CeBit 2005 in Hannover wieder gestiegene Ausstellerzahlen, stabile Besucherzahlen sowie einen steigenden Anteil an Fachbesuchern. Auch die Automechanika 2004 in Frankfurt am Main meldete ein Plus bei Ausstellern und Besuchern und titelte die Messe in ihrem Bericht als "die beste Automechanika aller Zeiten" Die hohe Beliebtheit bei Besuchern und Ausstellern sowie das offentliche Interesse an Messen scheint nach wie vor vorhanden zu sein. Nach einer kurzen Talfahrt in 2002 und 2003 mit sinkenden Besucher- und Ausstellerzahlen auf den deutschen Messen scheint das Marketing-Instrument Messe eine Renaissance zu erleben. Hierfur spricht auch die jungste Werbeklima-Studie 2005 der GfK in Nurnberg, wonach die Marketingverantwortlichen in den Unternehmen in diesem Jahr soviel in Messen investieren wollen, wie schon lange nicht mehr. Durchschnittlich soll das Messebudget in 2005 um 7,1% hoher ausfallen als in 2004. Aber lasst sich diese positive Entwicklung fur alle Messen pauschalisieren? Welche Ziele verfolgen die Unternehmen mit ihrer Messebeteiligung? Wie erfolgt die Auswahl der richtigen Messe? Auf diese Fragestellungen sowie Methoden und Instrumente zur Messung der Messeeffizienz geht die vorliegende Arbeit ein. Hierbei soll die Auswertung von Messeergebnissen sowie die Kontrolle der Zielerreichung im Vordergrund stehen. Weiterhin wurde im Rahmen der Arbeit eine empirische Befragung von mittelstandischen Unternehmen, groteils aus dem suddeutschen Raum, vorgenommen und ausgewertet, um eine Einschatzung der Messeaktivitaten von Unternehmen und Nutzung der Messeerfolgskontrolle treffen zu konnen.