Mere-Exposure-Effekt: Eine Analyse relevanter Erklärungsmodelle

ISBN-13: 9783656187974 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 28 str.

Gesa Biermann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen (Institut fur Kommunikationswissenschaft und Medienforschung), Veranstaltung: Hauptseminar: Persuasion in der politischen Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: In diesem Aufsatz soll es vornehmlich um die dem Mere-Exposure-Effekt zugrunde liegenden Wirkungsmodelle gehen. Viele Studien belegen ein stabiles Auftreten des Effekts; ein klares Einverstandnis uber die Funktionsweise gibt es jedoch nicht, was diesen Aspekt zu einem spannenden Thema macht. Ziel dieser Arbeit ist es bisherige Erklarungsansatze fur den Mere-Exposure-Effekt aufzuzeigen um schlussendlich eine Aussage uber den Stand der Ursachenforschung machen zu konnen. Kapitel 2 schafft die Grundlage fur die weitere Diskussion: der Mere-Exposure-Effekt wird definiert und die Anfange der Forschung werden aufgezeigt. Durch die Beschreibung einer Meta-Analyse wird der heutige Stand der Forschung aufsummiert um fur die Argumentation mit dem Leser auf dem selben Stand zu sein. Kapitel 3 stellt den zentralen Teil dieser Arbeit dar: Die Ursachenforschung wird diskutiert. Die Frage nach dem relevantesten Erklarungsansatz wird aufgelost und im Fazit abgerundet. Der Mere-Exposure-Effekt bietet Wirtschaft und Politik Moglichkeiten zur gezielteren Beeinflussung von Rezipienten - eine Moglichkeit die nur genutzt werden kann, wenn die dahinter liegenden Prozesse verstanden werden.