Meinungsführer und der Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation

ISBN-13: 9783638816540 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 68 str.

Soren Kocher

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interpersonale Kommunikation, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz (Institut fur Publizistik), Veranstaltung: Einfuhrung in die Publizistikwissenschaft, 18 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Den allmachtigen Medien ...] ist] das atomisierte Massenpublikum ...] schutz- und hilflos ausgeliefert" (Renckstorf, 1977, S. 99). Dies war bis Mitte der vierziger Jahre die vorherrschende Ansicht zum Einfluss der Massenmedien auf die Meinungsbildung. Die Entwicklung der Medienwirkungsforschung lasst sich in die Phase der wirkungsstarken Medien, die Phase der wirkungsschwachen Medien und die Phase der neuen Konzepte gliedern. Der Hauptgegenstand dieser Arbeit liegt in der Ausarbeitung des Einflussfaktors, der hauptsachlich fur den Paradigmenwechsel von der Allmacht zur Ohnmacht der Massenmedien verantwortlich war (vgl. Bonfadelli, 2004, S. 28ff.). Angesichts der Einflussverschiebung von der Massenkommunikation zur interpersonalen Kommunikation beginnt diese Arbeit mit einer Differenzierung dieser zwei Kommunikationsarten. Im Anschluss daran wird der Begriff des Meinungsfuhrers eingefuhrt und die Hypothese des Zwei-Stufen-Flusses der Kommunikation erlautert. Danach erfolgt die Beschreibung und Analyse der Peoples Choice-Studie sowie der nachfolgenden Untersuchungen der Columbia Universitat zur Meinungsfuhrerschaft. Daruber hinaus wird ein alternatives Konzept zur Identifikation von Personlichkeitsstarken erklart, das bis heute vom Institut fur Demoskopie Allensbach verwendet wird. Anschlieend zeigt diese Arbeit Kritikpunkte und Weiterentwicklungen des Zwei-Stufen-Fluss-Modells auf.