Mehrstufige Eigenmarken: Eine Empirische Analyse Von Zielen, Erfolgsdeterminanten Und Grenzen

ISBN-13: 9783658160043 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 302 str.

Philipp Noormann

Opis

Philipp Noormann untersucht die strategischen Ziele, die Einzelhandler mit ihren Eigenmarken verfolgen, und die Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft fur Eigenmarken unterschiedlicher Qualitatsstufen. Auf Basis von Vorstudien, eines grozahligen Online-Experiments und der Auswertung eines umfangreichen Transaktionsdatensatzes eines fuhrenden europaischen Einzelhandlers weist der Autor empirisch nach, dass die bisher ubliche undifferenzierte Betrachtung von Eigenmarken sehr kritisch zu sehen ist. Neben Konsumenten- und Produktkategoriencharakteristika beeinflussen auch situative Faktoren die Kaufbereitschaft. Auch der Umsatzanteil unterschiedlicher Eigenmarkenstufen spielt eine wichtige Rolle.

Spis treści

Status quo der Eigenmarkenforschung.- Studie I - Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft von Konsumenten für Eigenmarken unterschiedlicher Stufen.- Studie II - Einfluss des kundenindividuellen Eigenmarkenanteils auf den Einzelhändlerumsatz.

O autorze

Dr. Philipp Noormann promovierte am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

Blurb

Philipp Noormann untersucht die strategischen Ziele, die Einzelhändler mit ihren Eigenmarken verfolgen, und die Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft für Eigenmarken unterschiedlicher Qualitätsstufen. Auf Basis von Vorstudien, eines großzahligen Online-Experiments und der Auswertung eines umfangreichen Transaktionsdatensatzes eines führenden europäischen Einzelhändlers weist der Autor empirisch nach, dass die bisher übliche undifferenzierte Betrachtung von Eigenmarken sehr kritisch zu sehen ist. Neben Konsumenten- und Produktkategoriencharakteristika beeinflussen auch situative Faktoren die Kaufbereitschaft. Auch der Umsatzanteil unterschiedlicher Eigenmarkenstufen spielt eine wichtige Rolle.

Der Inhalt

• Status quo der Eigenmarkenforschung
• Studie I - Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft von Konsumenten für Eigenmarken unterschiedlicher Stufen
• Studie II - Einfluss des kundenindividuellen Eigenmarkenanteils auf den Einzelhändlerumsatz

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Vertrieb
• Hersteller traditioneller Markenartikel, Einzelhändler als Anbieter von Eigenmarken sowie Marktforscher

Der Autor

Dr. Philipp Noormann promovierte am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster bei Prof. Dr. Manfred Krafft.