Mediennutzung

ISBN-13: 9783640633821 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 32 str.

Joerg E. Schweizer

Opis

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Aufsatz beschrankt sich auf wichtige Fragestellungen und Erlauterungen der Mediennutzung und Medienforschung. Die Arbeit gibt einen Uberblick uber die Forschungsstudien, bietet eine Einordnung und legt die Entwicklung der Mediennutzung (TV, Horfunk, Tageszeitung, Kino und Online) dar. Die Zielgruppe der Arbeit sind Studenten der Fachrichtung Medien und Kommunikationswissenschaften, die einen Bachelor-/Master Abschlu anstreben. Die Forschung bedarf immer der Datenerhebung, was einen enormen finanziellen Aufwand bedeutet. Die Forschung kann durch neue Entwicklungen sehr schnell uberholt sein, gleichzeitig erfullt sie vielfaltige Interessen. Verleger, Medien- und Technologiekonzerne, Produzenten, Sender, Media Planer, Agenturen, Werbewirtschaft und Politik sind Trends und Innovationen in einem sehr dynamischen Markt ausgesetzt. Eine hohe Volatilitat des Geldstromes entscheidet uber Erfolg oder Misserfolg. Auf der einen Seite wird individuell geforscht, auf der anderen Seite buhlen Mediengestalter und Programmmacher um das knappe Gut Aufmerksamkeit von Zielgruppen. In einer schnellen Medienwelt mussen sich die Programmmacher standig mit der Fragestellung auseinandersetzen: Wo sind die Kunden von morgen und wie werde ich diese Kunden mit meinen Medieninhalten zu mir fuhren? Bei den Studien und deren Auftraggeber unterscheiden sich Deutschland und USA sehr stark. Dies liegt zum einen darin, dass in den USA der grote Anteil der Medieninhalte von privaten Firmen erbracht wird. In Deutschland verfugt der offentlich-rechtliche Rundfunk uber 7,2 Mrd E (2006/2009 ca. 8 Mrd. Euro nach Gebuhrenerhohung) gesetzlich geregelte Gebuhreneinnahmen. In den USA mussen die Produzenten von Medieninhalten wissen wie und wo sie Werbung machen, weil sie selbst viel Geld in Werbung investieren (im Jahr 2005 uber 2,2 Mrd. US$ zur Promotion ihre