Medieneffekte

ISBN-13: 9783531177359 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 279 str.

Hans M. Kepplinger

Opis

Das Interesse an den Wirkungen der Massenmedien war von Beginn an ereign- getrieben. Dies gilt verstandlicherweise fur die offentliche Diskussion, trifft jedoch auch auf die Forschung zu. Treibende Krafte waren Medieninnovationen auf der Grundlage von technischen Erfindungen ? die Entstehung der Zeitungen, des Horfunks, Films und Fernsehens. Typische Fragen lauteten: Verdrangen die neuen die alten Medien? Konnen die Nutzer noch die Realitat von der Darst- lung unterscheiden? Fuhrt das Unterhaltungsangebot zur Weltflucht? Steigt das politische Interesse mit der Verfugbarkeit der Informationen? Entstehen neue Formen der politischen Partizipation? Nach der Entwicklung des Internet zu einer Plattform fur alle denkbaren Kommunikationsweisen werden die gleichen Fragen gestellt wie damals. Jede dieser Fragen ist berechtigt. Allerdings lenkt die Fixierung auf das jeweils neueste Medium davon ab, dass mit den Fragen theo- tische und methodische Probleme verbunden sind, die bereits vor Jahrzehnten gelost wurden. Teilweise sind aber seit langem bekannte, theoretische und - thodische Probleme noch immer ungeklart, weil auch das wissenschaftliche In- resse modischen Trends folgt und scheinbar neue Fragen aufwirft, bevor die alten beantwortet sind. Der vorliegende Band ist wie ein Lehrbuch angelegt und kann als Einf- rung in ein breites Spektrum von Theorien und Methoden gelesen werden. D- halb werden drei aufeinander aufbauende Problembereiche der Wirkungsf- schung durch begrifflich-theoretische Beitrage eingeleitet und anschlieend anhand von empirischen Studien konkretisiert. Aus dem gleichen Grund werden die Erhebungs- und Analysemethoden allgemein verstandlich und nachvollzi- bar beschrieben, die Darstellung der statistischen Analyseverfahren aber auf das notwendige Mindestma beschrankt.

Spis treści

Wirkungsbegriffe – Verständnis aktueller Zeitungsberichte – Interpretation von Unterhaltungsserien – Identifikation mit Fernsehfiguren – Verarbeitung von Fernsehnachrichten – Kognitiv-affektive Medienwirkungen – Reziproke Effekte – Emotionale Reaktionen von Medienerfahrenen und Unerfahrenen – Fehler und Folgen von negativen Politikberichten – Antizipation von Medienreaktionen bei Unternehmensentscheidungen –Indirekte Effekte auf Angeklagte in Strafprozessen – Langfristige Medienwirkungen – Einfluss von Fernsehnachrichten auf Problemvorstellungen – Meinungsverteilung und Medienwirkung – Funktionen der Massenmedien in der Alltagskommunikation.

O autorze

Dr. phil. Hans Mathias Kepplinger ist Professor für Empirische Kommunikationsforschung an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Blurb

Medieneffekte sind das Ergebnis von mehreren Aktivitäten. Sie beginnen bei der Zuwendung zu Medien, setzen sich fort bei der Verarbeitung der genutzten Angebote, schlagen sich nieder im Verlauf von Gesprächen und beeinflussen dadurch auch Menschen, die die Medien selbst nicht genutzt haben. Medieneffekte bestehen nicht nur in ihrer Wirkung auf die Masse des Publikums, sondern auch in ihrem Einfluss auf die gesellschaftlichen Akteure, über die sie berichten und deren Entscheidungen oft viele Menschen betreffen. Dabei geht es immer um Emotionen, Meinungen und ihren Zusammenhang zu Sachinformationen, die die Rezipienten den Medien entnehmen. Dieser Band vermittelt grundlegende Kenntnisse der Stufen des Wirkungsprozesses und der Methoden, mit denen man ihn untersuchen kann.